游戏|2021年移动游戏市场：寒冬来了， 但市场卷得火热( 三 )
答案可能不容乐观 。
关键词2：大厂精品从《哈利波特》到《幻塔》，玩家真的讨厌大厂吗？
2020年，《原神》横空出世，30天内全球吸金 2.45 亿美元，话题流水双丰收，而这样的现象级产品，并未出自腾讯、网易这样的国内游戏巨头，而是来自一家深耕二次元领域的“小作坊”，这个事实给不少中小型游戏企业重振了信心，他们开始想象，有朝一日，自己也能做出一款《原神》这样的爆款产品，然后纵身一跃进入移动游戏开发商的第一梯队，与腾讯、网易这样的巨头平起平坐 。
厂商们的想象是很美好的，然而，随着时间流逝，米哈游的“幸存者偏差”愈发凸显，有人才开始意识到，复刻《原神》的成功，也许是一件不可能完成的任务 。
这其中原因有很多，比如全球规模的居家隔离状态可能不会再重现；比如“二次元”概念近年来有主流视频网站的引导助力，其他细分赛道可能暂时还没有这么好的时机；再比如一般游戏厂商很难效仿米哈游将玩家群体运营出类似流量明星粉丝般的凝聚力等等 。当然，在一众原因之中，对想要“弯道超车”的中小企业而言，最棘手的还是那些回过神来的传统大厂们 。
在“渠道为王”时代，游戏市场是一个头部效应相当严重的市场，头部大厂拥有最好的渠道，能通过换皮游戏的“人海战术”简单粗暴地收割玩家群体，小厂几乎没有任何办法与之抗衡，而随着移动端设备不断升级，能够承载的游戏产品的质量也水涨船高，玩家选择游戏的方式也从过去的被迫接受，转向了主动去寻找高口碑高质量的游戏产品，换皮游戏的打法因此逐渐失灵 。
而也是在这一时期，很多垂直品类的优质游戏产品开始涌现，并取得了不小成功，而到了《原神》，“质量为王”的趋势算是迎来了一个小高潮，也让不少中小企业产生了“我上我也行”的错觉 。
显然，这部分企业并没有认识到，首先，像是《原神》这样开发3年、耗资1亿美金的成本，对大部分体量较小的游戏开发商来说都是“无法承受之痛”；其次，大厂不会一直停留在换皮游戏时代，至少，比起大部分中小企业而言，大厂拥有更多资源和试错空间去尝试开发像《原神》这样高投入高回报的新时代移动游戏产品，并且他们显然是乐于看到这样的产品出现在自家的游戏阵营之中的 。
事实上，大厂们也确有转变思维，设法让自己继续主导“质量为王”时代的趋势 。在过去的一年之中，我们不难发现，新的《原神》或者“米哈游”并没有出现，而重新从新锐游戏公司手里夺回话题和流量的，是A股公司吉比特代理的《摩尔庄园》、网易自研的《哈利波特：魔法觉醒》、腾讯子公司拳头的新作《英雄联盟手游》和完美世界旗下的《幻塔》 。
其中，腾讯的《英雄联盟手游》其他几款产品中显得比较突出 。一方面，它是全球顶级MOBA IP《英雄联盟》的移动端衍生游戏，天生就有庞大的玩家基础，这是同为顶级IP、但是是非游戏IP改编的《哈利波特：魔法觉醒》所做不到的；另一方面，在游戏上线一个月后，首播即获得豆瓣9.2分和烂番茄新鲜度100％高评价、在全球范围内引爆话题的《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟：双城之战》从天而降，以出色的画面和富于争议性的剧情内容强势出圈，在引发玩家狂欢的同时也吸引了不少此前没有接触过游戏的一般网民，在这两剂“猛药”的加持之下，《英雄联盟手游》可谓一飞冲天，虽然仍旧无法撼动《王者荣耀》在国内移动端MOBA游戏领域的统治地位，但就游戏上线至今流水收入情况来看，其成为移动端MOBA“第二极”的趋势非常明显 。
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