Kindle|Kindle距离退出中国市场，只差一个官宣？ Kindle|亚马逊|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨熊出墨请注意，作者丨彬彬

如果不是被传退出中国市场，一大批网友可能还想不起来，抽屉里似乎躺着一台许久未充电的Kindle 。
2022年的第一个工作日， Kindle依然沉浸在“放假”的氛围当中。官方线上渠道京东自营旗舰店的产品大面积缺货，仅剩下一款“Kindle 青春版”在售，而该产品的上市时间可以追溯到2019年。
联系此前市面上的风言风语，以及双11前夕Kindle关停淘宝店的反常举动，网友纷纷化身列文虎克，并统一给出结论：Kindle正在撤退。

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眼看成了全网热搜，亚马逊官方露面回应，轻描淡写的一句供应短缺问题而已，并不存在退出。
这颗定心丸是否足以稳定人心？相信各位自有定夺。而站在行业观察者的角度去看，大家对于Kindle在中国去留的深层担忧，其实并非源自此次的缺货风波。
回望电纸书市场，自Kindle一家独秀引爆市场以来，国内出现了大批跟进者，市场也随之悄然生变。时至今日，对手围攻之势日趋显现， Kindle“泡面盖子”的称号从调侃成为常态，那个属于Kindle的黄金年代一去不复返，已然是不争的事实。
竞品围攻， Kindle已不是唯一选择Kindle是一款神奇的产品，一有事情发生就引得全民关注，但平日里却被“遗忘”吃灰。
微博平台数据显示， #Kindle#话题本身阅读量经多年累积目前仅有1.9亿阅读， #Kindle或退出中国市场#近两天的阅读量超过3.1亿。而在此次热搜之前， Kindle上一次喜提热搜好像还是2019年的售后风波，当时Kindle因为消费纠纷，被江苏消保委约谈。
为什么会这样？难道是近两年大家的读书热情降低了？
非也。
中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示， 2020年，中国数字阅读产业规模达351.6亿，数字阅读用户规模达到4.94亿，人均电子书阅读量达9.1本。此外，数字阅读习惯的养成，让越来越多用户更愿意为优质内容付费。2020年，电子阅读付费用户中的26.8%每月平均花费100元及以上。
很明显，大家读书热情稳增。环境利好之下表现这般，只能说明，消费者对于Kindle的热情在衰减。
增长的需求由谁来满足，国内竞品。