投稿|中国移动互联网发展启示录(一)( 三 )
工信部启动互联网行业专项整治行动，旨在促进互联网平台经济健康发展 。互联网企业积极响应做出改变，移动互联网将迎来开放互通，安全有序的市场新环境 。
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03互联网高度普及带动全民化数字发展，拓展新生流量的同时也需面对更复杂的用户差异特征
1、互联网高度普及，网民结构出现和人口结构相同的变化
截止到2021年9月，全网用户呈现出更年轻化和更年长化的特征，无论数量与占比均不断提高 。从城市等级分布来看，新一线、二线、三线城市的网民比例不断增加，综合经济实力更强的三线城市是下沉市场最主要的有生力量 。
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2、Z世代人群作为互联网原住民，用户规模逐年上涨
QuestMobile数据显示，2021年9月，Z世代用户同比增长13.5%，规模达到3.12亿，已经成为移动互联网的主要构成 。如何服务新潮、具有消费能力的Z世代是大部分互联网企业重点考虑的命题 。
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3、学习与娱乐并行是Z世代最显著的网络行为特征
QuestMobile数据显示，只有0.6%的Z世代用户不使用移动社交类APP 。相较全体网民，Z世代用户在手机游戏、教育学习、领域存在更显著的倾向，对金融理财类APP关注较少 。
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4、“宅”一族的Z世代，对当前的生活存在一定的不满与焦虑
调研数据显示，61.6%的Z世代用户展现出更强烈的“宅”一族特征，明显高于全网用户 。相较其他年龄段用户，对目前的生活的满意程度更低 。Z世代更愿意为喜欢而不实用的商品买单，表现出更强烈的兴趣消费的特征 。
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5、下沉市场用户占据着互联网网民的半壁江山
受到新冠疫情的影响，生活方式被迫改变，下沉市场网民数在2020年3月达到峰值的7.3亿人 。如何服务庞大的下沉市场用户数是互联网企业持续发展必须纳入考虑的重要策略 。
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6、即时通讯、综合电商等上网刚需领域同样是下沉市场人群的主要需求
QuestMobile数据显示，整体而言下沉市场的上网行为需求偏低，在多个行业的TGI浓度低于95，下沉市场人群对短视频的形式较为青睐 。
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