“盖泡面神器”差点不保了？近日，一则“Kindle或退出中国市场”的消息不胫而走，瞬间激起千层浪。虽然官方迅速辟谣，只是芯片短缺导致缺货，但是从Kindle近年来在市场上的乏力表现也能看出，作为一款纯粹的电子书阅读器，它已渐渐失去消费者的青睐了。
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如今“盖泡面神器”有多好用，曾经的Kindle就有多香。在那个智能电子设备井喷的年代，Kindle电子书阅读器可能算不上最有创意的，但一定算得上具有划时代意义的电子产品。如果说，乔布斯的iPhone让世人看到原来手机是可以一整块屏幕来代替实体键盘。那么，Kindle则让人们看到原来书也可以通过一块屏幕来“读”。模拟纸质书的墨水屏、单手握持的大小、单一功能的封闭系统以及人们戏称的“文青”属性加成，这些鲜明的标签都让Kindle在国内市场上高歌猛进。根据官方发布的数据，从2013年登陆中国市场，截至2018年6月，Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台。
然而，市场上没有永远的“霸主”。尽管Kindle目前仍占据全球电子书阅读器市场60%以上的份额，但它在国内市场热度退散却是肉眼可见。先从自身找原因，Kindle在后续产品优化升级上，虽不能说毫无新意，但也可算得上乏善可陈。产品设计落后潮流、设备配置低，功能过于单调，加之在中国市场上的定价“水土不服”……渐渐地，消费者开始转向性价比更高、品质功能更优的国产品牌。
但更大的冲击，来自消费者使用习惯的转变——电子书阅读器已经不再是消费者的专属用品。谁能想到，智能手机与电子书阅读器同一时代的产品，如今，前者随便拿出一个App就能将后者大部分的功能囊括在内，甚至可能比它做得更好。而且，当墨水屏的阅读体验不足以抹平智能手机的便携性时，人们会作何选择，不言而喻。此外，眼下的手机不只是能看书，还有长短视频、听书直播等比看文字更有趣的“阅读”方式。此消彼长之下，电子阅读器泛出“泡面香”，也不足为奇了。
与其说电子书阅读器不香了，倒不如说是在影音阅读的潮流之下，文字阅读与大众有些渐行渐远了。但因为阅读大环境的一时颓势，就判定电子阅读器进入退场倒计时，却也言之尚早。事实上，电子书阅读器一直是深度阅读用户的必备工具。有调查显示，2020年中国电子书阅读器出货量为237万台，到2023年将增长到275万台，可见其市场潜力。在头部品牌竞争力有所下降的背景下，这对于国产品牌来说，不失为一个奋力直追的机会。除了在拓展功能体验上大胆创新之外，更应在内容服务上下苦功夫。毕竟，内容才是阅读的生命力。当电子阅读器飘出“书香”时，自然会有人闻香而来。
文/陈文杰
【 国产品牌|“盖泡面神器”差点不保？电子书阅读器未到谢幕时】编辑/弓立芳
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