投稿|虚拟偶像，是明星塌房时代的解药吗？( 三 )
文章图片
部分虚拟偶像及背后公司 奇偶派制表
看似火热的虚拟偶像赛道，更像是互联网和动画公司们押注未来的试水 。而专门从事虚拟偶像制作的公司相对冷清，至少说明这生意目前还不怎么赚钱 。
一方面，打造一个成规模的虚拟偶像，需要投入千万起步，甚至以亿计的巨额成本 。
动作捕捉，手势控制，这些只是虚拟偶像最基础的环节，眼动捕捉，表情控制，口型同步则是进阶，最大的支出在CG渲染上，如果是像AYAYI、柳夜熙这样在皮肤，毛发上接近真人的虚拟偶像，每秒的制作成本上万也非空谈 。
从事虚拟偶像行业的相关人士曾不止一次对外表示虚拟偶像的投入成本较高 。科技公司XRSpace大中华区CMO格欣就曾表示，虚拟偶像制作一首歌时长的3D CG视频，成本在10万元左右 。结合上歌曲、舞蹈以及其它演出内容，成本将达上百万元 。
虚拟女团安菟的创作者刘勇也曾向媒体谈到成本高昂的问题，安菟团队举办一场12首歌的演唱会，前后需要2000万元左右的成本 。
即便是真人明星开一场演唱会，这一成本也未必能收回来 。
另一方面，在高昂成本的重压之下，虚拟偶像的变现模式难有新意，其通过品牌合作展现的变现能力和商业价值也仍未摆脱质疑 。
目前虚拟偶像的变现方式可分为三种，第一种是通过在各大平台进行直播，像VirtuaReal，A-Soul等虚拟偶像团体在B站均开设了账号，成员不定期进行直播 。
不过奇偶派查询的2021年12月B站直播营收数据显示，当月热度较高的虚拟偶像中，A-Soul的嘉然直播营收为160.4万元，VirtuaReal的七海直播营收为90.3万元，营收超过50万元的虚拟偶像共有15位，其它虚拟偶像的直播营收则都在50万元以下 。
文章图片
B站虚拟偶像直播营收 奇偶派截图
至于柳夜熙、AYAYI这类外观接近真人的虚拟偶像，其高昂到以秒计算的制作成本，决定了她们短期内根本没有通过直播创收的可能性 。
第二种则是通过贩卖歌曲，制作MV来销售获得收入，国内如华纳音乐签约的拟真虚拟偶像哈酱，就在去年9月发布了单曲《Miss Who》，还制作了相关MV，不过截至目前，该曲在QQ音乐的评论仅有21条，属于冷门歌曲范畴，显然不能创造什么可观的收益 。
而即便是这一模式的先驱，来自日本的初音未来，最近在QQ音乐发行，售价20元一张的新数字专辑，也仅售出了300余张，折合收入不到万元 。
第三种则是通过IP授权，产品代言，商务合作等方式获得收入，这种模式目前在国内外相对成熟 。美国的Lil Miquela、日本的 imma，以及国内早期的虚拟偶像洛天依，叶修等，大部分收入都来源于这类形式 。
文章图片
虚拟偶像Imma代言的屈臣氏苏打汽水 奇偶派拍摄
不过，这一变现模式在虚拟偶像行业存在明显的头部效应，更依赖其积累的粉丝基础和背后公司所能带来的资源 。
像洛天依和叶修这类粉丝基础较好的虚拟偶像，代言合作的品牌数量达到了10个左右；今年在商业价值上崭露头角的A-Soul，VirtuaReal则背靠乐华娱乐、字节跳动和B站 。
另一在代言市场较为火热的虚拟偶像翎LING背后的魔珐科技，则早已是阅文、B站、腾讯、阿里巴巴等大公司虚拟IP的技术服务商，相比之下，没有巨头加持和先发的粉丝积累，腰部和尾部公司背后的虚拟偶像想要藉此收回成本困难重重 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？