投稿|过气韩束，能撑起上美IPO吗？( 三 )
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上美集团三大主力品牌撑起营收 来源 / 上美集团招股书
在产品的矩阵中，上美集团并不满足于上述三个大众平价品牌，于2019年先后推出了大众敏感肌肤护肤品牌高肌能和属于中高端线的孕肌敏感肌护理品牌安弥儿，在2021年推出洗护品牌极方 。按计划，上美集团将在2022年继续推出几个中高端线品牌，包括针对敏感肌的护肤品牌安敏优、专注宝宝敏感肌的一页和高端抗衰品牌山田耕作 。
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上美集团品牌构成，中高端产品缺乏主力品牌 来源 / 上美集团招股书
持续推出新品牌，让上美集团整体的研发投入高于行业平均水平 。2019年、2020年和2021年前三季度，其研发投入为0.89亿元、0.77亿元和0.72亿元，分别占总收入的2.9%、2.3%及2.8% 。上海家化2021年前三季度研发投入为1.83%，低于上美集团 。
但上美的专业化、高端化之路，并不容易 。
专业化方面，“上美集团品牌线较多，但和更偏功能性的贝泰妮、华熙生物等企业比，市场热度更低 。”高剑锋称 。
上海财经大学电商专业教授崔丽丽提到，母婴护理是一个更为专业化的方向，需要更高的专业度和信任基础，从大众的护肤和洗护产品线转到专业方向，相对有难度 。
在高端化方面，高剑锋提到了一个国内护肤品牌普遍遇到的难题：攻下并维持大众市场后，怎样往上走、往外走，一步一步去蚕食国际护肤品的市场，真正完成国产替代 。
对此，从上美集团远低于营销的研发投入，还看不到太多信号 。崔丽丽称，这也反过来证明，上美集团高端系列的产品线占比很低，对于产品创新研发和科技含量不是那么看重 。
不少行业人士的共识是，上美集团抓住了上一波韩系日系护肤品的潮流，近两年的国货崛起浪潮，又为国产护肤品牌提供了良好的发展环境，可说来说去，上美似乎只靠旗下一个品牌抓住了“吴亦凡事件”的流量红利 。
*题图来源于@上美集团 。
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