enco|OPPO无线耳机2021年逆势增长，迈入千万销量俱乐部
可能在不少人眼中，TWS（真无线耳机）耳机是近年来科技数码圈最炙手可热的赛道之一，无论传统的耳机、配件品牌，甚至互联网企业、智能手机大厂等都纷纷入局，使之在市场上迅速普及，甚至已经成为个人音频市场中最重要的一环。
但在刚刚过去的2021年里，TWS行业的曾经迅猛的增势已渐显乏力。据市场调研机构Canalys发布的数据，2021年第三季度，全球个人音频市场的出货量为1.188亿，同比下降1.2%，出现了近年来的首次负增长。其中，TWS在2021年第三季度的增长率也仅有1.3%，与往年近乎100%的增长率相比，TWS行业几乎陷入了增长困境之中。
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而在大趋势不利的情况下，也有品牌逆势上扬，比如OPPO品牌，旭日大数据显示，OPPO TWS的年出货量增长率高达75.4%，超过了其他主流TWS厂商。OPPO音频事业部负责人刘宝有接受媒体采访时表示，在2021年度，OPPO（含一加品牌）无线耳机全球销量突破千万。
OPPO在无线耳机行业的起步并不算早，从2018年下半年，发布旗下首款TWS产品OPPO O-Free，正式入局。随后OPPO针对高端、中端、入门级市场做出更加清晰的定位，分别推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air这三条产品线，并按代数完善产品，实现迭代。短短三年时间，OPPO便实现了无线耳机全球千万销量的突破。可以说，OPPO在TWS战场的成功，离不开其在产品、技术、渠道方面的打磨。
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首先在产品层面，过去很多人都认为蓝牙耳机完全没有什么音质可谈，但OPPO却对无线耳机的音质十分重视。OPPO声学拥有一支继承于蓝光DVD时代的专业团队，其中不乏在音频领域从事了十余年的资深工程师，为每一代出品进行精细打磨。
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例如，OPPO在2020年发布的旗舰款TWS产品OPPO Enco X，就采用了同轴双单元、超导磁振膜的硬件配置，延续了OPPO过去推出的高端头戴平面振膜技术。
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OPPO还联合丹麦顶级音响品牌丹拿，对OPPO Enco X进行了联合调音，OPPO在播放器时代研发的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在这一产品上回归。OPPO希望通过OPPO Enco X这一产品，在TWS及无线耳机领域打造一款“音质标杆”。
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而在旗舰产品之外，OPPO也根据中端及入门级TWS用户对于降噪、音效方面的需求，为OPPO Enco Free、OPPO Enco Air产品线打造了定制化的产品方案。他们在降噪性能、延迟指标，与智能手机之间的功能联动等方面，都有着不小的优势。
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OPPO同样关注技术层面的创新，先后推出个性化听感、个性化降噪等特色功能，全新发布的一加Buds Pro秘银特别版，更是通过镀膜工艺的创新应用，在耳机表面实现了独特的高亮金属质感，独具科技感。
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渠道方面，得益于强大的手机零售渠道，OPPO在智能手机时代建立起的超15万覆盖各线城市的线下渠道点位成为了其TWS的销量支撑，从一线到四线五线的覆盖，支撑起“先体验，再购买”的零售新模式，用户口碑不断提升。线上渠道也不断完善，尤其是在新兴的国外市场，在印度、东南亚等地，OPPO的音频产品也长期处于销量前列，涨势惊人。
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