手机|头部手机厂商打了一整年，但赢家还是苹果
【 手机|头部手机厂商打了一整年，但赢家还是苹果】转眼之间，2022年已经过去了将近大半个月的时间。按照以往的惯例，尽管各家手机厂商第四季度以及全年的官方财报估计要等到二月份才能统计出来，但是各家市场调研机构已经开始陆陆续续地公布2021年全球智能手机销售数据，在盘点过去一年的销售情况的同时，开始预判新一年的销量走向。
近日，据DIGITIMES Research研究与统计，进入2021年下半年，全球智能手机出货不见上半年的增长气势，反而连续两季出现出货量衰减的现象。2021年全球智能手机出货量为13.2亿部，年增长率为6.1%，这一数据虽然相比去年有所上升，但是整体涨势依旧不够理想。
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进入“后疫情时代”，随着人们消费欲望逐渐恢复、5G手机价格趋向合理，全球智能手机市场开始回暖。在华为的市场份额进一步被压缩，独立后的荣耀朝向高端市场进发，不少老牌厂商趁势宣布回归的形势下，全球智能手机市场呈现出了一种怎么样的竞争氛围？我们今天就来一探究竟。
三星举步不前，国产厂商持续上升2020年，新冠肺炎疫情的突然造访对经济和智能手机市场都造成了巨大的冲击。进入2021年，随着疫情的逐步消散，手机市场进入百废待兴的阶段，各家厂商之间的竞争也变得更加激烈。从最后的结果来看，尽管势头不算很猛，但是全球智能手机市场还是成功迎来了销量全面增长的一年。
具体到品牌上，根据市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，三星依然稳稳待在全球智能手机市场榜单首位，毫无意外地夺得了2021年全球智能手机市场的出货冠军。如图所示，去年三星智能手机销量占全球总体销量的18.9%，约为2.5亿部，同比增长0.9%，位列全球第一。
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可以看出，尽管基本已经失去国内市场，但是三星手机在全球范围内仍然很受欢迎。三星手机之所以表现能够如此稳定，主要有两大原因。其一，作为老一批著名的跨国集团，三星的商业版图是非常巨大的。早在很久以前，三星就在欧洲、非洲、南美和东南亚市场形成了稳定的线下零售+运营商合作体系，这么多年积攒下来的生产本土化和渠道优势绝对不可小觑。
其二，和三星面对国内市场的战术不同，三星在海外市场主打的是机海战术。三星手机绝对可以说是海外市场里价位区段覆盖最广的手机品牌，下至百元级别三星Galaxy A系列，上到万元级别三星Galaxy Z系列系列应有尽有。不管是在全球的贫困地区还是发达地区，三星手机总能找到它的受众群体。
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值得注意的是，尽管三星目前依然稳居全球第一的位置，但是他们的全球市场份额的确呈现出逐年下滑的趋势。作为对比，2020年三星智能手机销量占全球总体销量的20%，全年销量约为2.4亿部；2019年三星智能手机销量占全球总体销量的22%，全年销量约为3.0亿部。
问题来了，为什么整个市场会呈现出这样的趋势呢？我们不妨将眼光放到榜单前五名的国产品牌上。可以看到，去年有三家国产厂商成功进入了全球手机销量榜单的前五位，其中小米占据了13.6%市场份额，全年销量约为1.8亿部；OPPO占据了11.4%市场份额，全年销量约为1.5亿部；vivo占据了9.6%市场份额，全年销量约为1.25亿部。
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要说去年在全球市场发展最快的国产厂商，那肯定是小米。根据Counterpoint Research发布的数据显示，去年年中，小米全球销量占比一度达到17.1%，超越三星和苹果，成功跃居全球第一。即便在其他研究机构发布的半年度、季度数据中，三星也只能够凭借小幅领先优势登顶。
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