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新消费|HARMAY話梅完成近2亿美元融资；今麦郎推出新品牌「拉面范」；预制菜品牌银食、珍味小梅园获融资 | 消研所周报( 三 )


2022年新年伊始，方便面巨头今麦郎又有新动作：推出新品牌——拉面范，品类为日式拉面，定位为“高端吃面拉面范” 。 据介绍，拉面范主打“0油炸健康面”，以3分钟免煮、还原日式面馆的味道为卖点切入速食市场 。目前推出了杯装、桶装2种规格，共6款口味，已在天猫旗舰店等平台上线；1月14日，以“猫”为元素的面馆在北京西单大悦城开店营业，据悉，这正是“拉面范”为上市打造的快闪店 。
小红书COO柯南和学者刘擎的深度对谈视频《遇见小红书》正式上线
1月18日，小红书COO柯南和学者刘擎的深度对谈视频《遇见小红书》正式上线，视频以“针对小红书是个怎样的社区，是怎么生长的？小红书跟普通大众的关系是什么？在这里，消费和消费主义的界限是什么？”三个问题为中心进行探讨，刘擎称这是一场跨代际的交流 。刘擎是华东师范大学紫江特聘教授、博士生导师 。以思想、哲学回应现代生活挑战的姿态，和对年轻人、大众生活方式的关切的金句出圈 。
风格化国潮彩妆品牌 Girlcult 为老产品们举办丧礼
近日，风格化国潮彩妆品牌 Girlcult 为旗下已经停产、即将下架的「老产品」们举办了一场「丧礼」 。通过一本立体书以及画外音的解读，介绍了过往的产品，并展现了在研发产品过程中品牌始终坚持的风格和宗旨 。同时，Girlcult 还在闲鱼、微信等多个平台渠道上通过免费赠送、底价购买等形式完成产品清仓 。
奈雪的茶联名小红书美食推出系列热饮
近日，奈雪的茶与小红书美食联名推出系列「小红薯宝藏茶」、「小红薯拿铁」，将烤的红薯变成可以喝的红薯 。同时，奈雪的茶也在微博和小红书等渠道上与用户发起相关互动，邀请用户晒新品茶饮靓照，赢取相关福利
大事件和风向标
淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”
1月20日，淘宝联合中国日报新媒体发布“海外消费者最爱的十大年货”，扫除不“费妈”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选 。这些在海外火了的商品，国人看了也直呼内行 。
投融资新闻
美妆新零售品牌“HARMAY話梅”完成近2亿美元C轮及D轮融资
美妆新零售品牌HARMAY話梅近日宣布已完成近2亿美元C轮及D轮融资，其中D轮融资由QY Capital领投，General Atlantic（泛大西洋投资集团）、钟鼎资本、五岳资本、Ocean Link鸥翎投资跟投；C轮融资由General Atlantic领投，高瓴资本、Ocean Link鸥翎投资、五岳资本、钟鼎资本、黑蚁资本跟投，高鹄资本连续担任两轮融资的独家财务顾问 。自2019年12月获A轮融资，两年时间，話梅已获得4轮资本加持 。話梅起家于线上经营，2017年在上海安福路开业首家线下门店，2019年开业的北京三里屯门店在社交平台火爆，話梅真正开始在美妆圈走红，并受到资本青睐 。
新中式预制菜“珍味小梅园”完成累计过亿元B轮、B+轮融资
近日，新中式预制菜品牌「珍味小梅园」已完成B+轮融资，本轮由百度风投领投，鼎翔资本和零一创投跟投 。去年10月，获得数千万元B轮融资 。B轮与B+轮两轮融资累计金额过亿元，由42章经旗下42 Capital担任独家财务顾问 。「珍味小梅园」创立于2019年，主打社区场景，坚持走性价比路线，希望为C端用户提供一套“更为简单的下厨方案”，致力于成为“懂得中国胃的预制菜品牌” 。
中餐预制菜连锁品牌“银食”获数百万元天使轮融资，投资方为险峰K2VC

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