吸取了此前的经验，2019年底，联发科推出首款5G SoC时，不仅采用了全新的5G品牌名称——天玑，首款产品天玑1000定位高端。可惜的是，联发科定位高端的处理器，只被OEM厂商搭载在2000元档的手机中，与同年推出的骁龙865依旧差距明显。
到了2020年，联发科抓住中国5G市场快速增长的时机，通过定位中端的天玑800和天玑720，卡位5G市场的同时，进一步提升市占率。2021年1月，联发科又推出天玑1000的升级版天玑1200，继续攻打高端市场，并且为旗舰产品的推出做好准备。
MediaTek副总经理暨无线通信事业部总经理徐敬全在2021年底的一场活动中透露，“我们几年前就已经决定要冲击高端和旗舰市场。从规划到开始设计芯片，再到流片和客户导入，天玑9000的开发时长超过2年。”
天玑9000是联发科在2021年底推出的5G SoC，其“猛兽级”性能参数完全展露了联发科冲击旗舰市场的企图。联发科非常自信地表示，天玑9000对比骁龙8有20%的多核CPU性能优势。
多位业内专家都认为，联发科再次冲击旗舰市场实际也是必然，联发科一直想要摆脱中低端的刻板印象，并且从联发科提升营收和毛利率的角度，必须要突破高端市场。特别是在已经有比较好市场占有率的蓄力下，加上多个有利因素叠加，作为一家擅长观察市场变化的公司，联发科两年前就已经规划旗舰产品十分合理。
有意思的是，从性能参数到产业链合作，联发科天玑9000可以说是像素级对标骁龙8。吕芃浩认为，“天玑9000的参数让人眼前一亮，确实是联发科能力提升的体现。”
性能参数越来越接近，也是一种必然。资深分析师说：“手机主芯片经过十多年的发展，硬件能力很难再有明显的差距。特别是纯逻辑芯片的部分，都是基于Arm架构优化。”
但联发科对标高通旗舰并没有止于单纯的参数对比。在天玑9000的发布会上，联发科介绍了其与三星图像传感器业务部门的合作，以及与索尼半导体在影像方面的合作，还宣布了与Discovery频道的跨界合作，将采用搭载天玑9000的手机拍摄三部作品。
这不禁让人联想到，骁龙8发布会上高通宣布与索尼打造联合实验室，为骁龙8平台定制图像传感器，以及高通已经连续几年和中国国家地理合作，采用搭载骁龙旗舰处理器的手机在极端环境下拍摄纪录片。
不止于此，天玑9000发布之后，联发科还投放了大量商场大屏，以及地铁广告，大肆宣传天玑9000，这对于联发科而言实属罕见。
“联发科此前在市场宣传上一直都比较被动，这是两家公司资源差别的一个体现。”姚嘉洋说，“这一次联发科大力的营销，比如和索尼的合作，也是希望借索尼在图像传感器领域的龙头地位，凸显其产品的独到之处。”
吕芃浩也认为，联发科这一系列的市场营销，实际上也是想向市场传递其已经与高通并驾齐驱的信息。
资深分析师指出，产品的竞争最终会演变为商业战略的竞争，包括商品营销。此外硬件和软件生态平台的构建能力也至关重要。
冲击旗舰市场，联发科难成大哥
即便市场占有率第一，产品参数与高通旗舰不分伯仲，营销手段像素级对标高通。但多位业内人士对联发科能在旗舰市场取得突破持观望态度，并且都不认为联发科能在5G时代成为领导者。
先看市占率，虽然联发科最近两年在手机市场占有率第一，但其产品以中低端产品为主，毛利率偏低，这就意味着联发科想要获得与高通同等的利润，出货量需要是高通的1倍甚至2倍。
比如，联发科的一颗5G芯片售价50-60美金，但高通的售价为80-100美金，在这样的情况下，联发科需要有几乎翻倍的出货量才能产生与高通相近的营收。
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