球鞋|老罗硬刚球鞋圈( 二 )
“（重新加载）原则上不做设计的，都是把供应商设计好的，或者是公版设计，已经过期的等等拿出来做，然后以一个令人感动的性价比带给大家。”罗永浩在一次直播中说。
根据官方公开资料，重新加载（Reloading Peacemaker）致力于复刻二十世纪的经典鞋服设计。简而言之，重新加载专门“复刻”已过了专利保护期的鞋服。而BK1只是“重新加载二十世纪经典复刻系列”的第一款。
一位球鞋业内人士表示，“就是把以前做假鞋的供应链整合起来做合法的重新加载的鞋，搞一堆设计版权过期的鞋，价格比高仿稍微贵一点，在直播间卖”。
重新加载是罗永浩背后MCN公司“交个朋友”的投资企业。除了重新加载外，交个朋友还上线了家具品牌“什么马”、配饰品牌“约书亚树”，未上线的品牌有杭州殊途同归、杭州穿针引线、杭州荣生向力等。
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MCN机构一定阶段后发展上游的供应链资源，一直是直播电商的惯例，此前薇娅背后的谦寻就搭建了上万SKU的供应链，主要覆盖了食品、百货、美妆三个品类。
“除了本身有资源，像老罗这样一开始就从服饰品类的供应链去发力的比较少见。”一电商业内人士告诉鞭牛士，罗永浩直播间以男粉丝为主，偏好科技感、设计感、智能化产品。
“高毛利的服饰品类是抖音电商2022年的发力重点。”上述人士表示，抖音2022年的GMV目标是2万亿，“一半由服饰贡献”。“老罗卖衣服还是按照做科技产品的思路，就行不通。”
目前，重新加载在抖音商城上一共上线了36件产品，总直播销售额20.31亿元。
罗永浩人设不再“有一说一，锤子手机重度爱好者， 冲着老罗买的，但是细节品控真的不像老罗追求极致做出来的东西，鞋带也有点脏脏的，里面的走线乱七八糟，不是很满意。”一位BK1的买家点评道。
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罗永浩自称全程参与了BK1的监工，但BK1及重新加载的商品质量并不尽如人意。
一位粉丝告诉鞭牛士，自己在“重新加载”直播间上购买的一件羽绒服，跑毛很严重，“但售后负责，给全额退款了”。
“这还是我认识的老罗吗？”一位粉丝表示，老罗在他眼中一直是“追求极致的产品经理”。
“这事办得太难看了，比老罗曾经喷过的任何一个手机厂商做的OEM机器都难看。把自己曾经信奉和热爱的东西直接扔在了脑后。”知乎答主Ricki称。
在锤子时代，罗永浩不止一次炫耀团队的审美和设计能力。
罗永浩说过，锤子科技生产一些数码周边产品，帮助锤子设计师“释放过剩的设计能力”；锤子手机T2发布会上，罗永浩表示“我们是一个设计驱动型的公司”；MacBook Pro 2021发布时，罗永浩在朋友圈吐槽苹果“这十年除了无线降噪耳机以外，其它产品的例行升级总结起来就是一句话‘更丑更贵更胡来’”。
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2021年9月，罗永浩点评iPhone 13的摄像头：“你看看他们做的那些东西！两个摄像头旋转45度就下一代了？它要真是我的子公司，产品经理和设计师我肯定会全部开除。”
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当时他应该没有料想到，半年后，他会去卖一个“把AF1换了一个LOGO就上架了”的鞋。
罗永浩的审美和创新似乎局限在工业设计领域，一旦到了服饰，以上嗅觉就不管用了。
在微博上，一位粉丝评论BK1:直接买空军一号不行吗？对此，罗永浩回复：当然可以啊，贵三倍，更难穿，但是更“有面子”、“血统正宗”、“高大上”、“洋气”。
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