电影|谁在押注春节档?( 四 )
因此《水门桥》空降后,多家媒体报道,同为主旋律题材的《狙击手》或将撤档应对 。但后者最终选择“坚守阵地” 。
张艺谋接受央视新闻采访时解释称:“《长津湖》全景式展现的宏大叙事,《狙击手》则选择了以小见大地切入,聚焦一场无名的小战争 。他认为,文艺作品要‘百花齐放’,观众希望看到不一样的,从各个角度去反映 。”
“《狙击手》与《水门桥》均为战争题材,但《狙击手》想瓜分票房并不容易 。”向凯向连线Insight分析,两部同主题影片双赢的可能性不大,《狙击手》很大程度上会成为牺牲品 。
不过,向凯也认为,“今年《水门桥》的票房或不会达到或超过《长津湖》 。去年《长津湖》选择在国庆档这一特殊节点上映,观众的情感需求会与家国情怀会产生内在的情感共鸣,这是《长津湖》等主旋律电影在国庆档票房成绩亮眼的关键 。”
除了《水门桥》“空降”搅动整个春节档大盘,多地不同的疫情政策或也是影响多部影片撤档的主要原因 。
和2021年类似,目前国内多地发布“就地过年”的倡导 。而近日的新增病例所在地,不乏河南、西安、北京等人口密集的一二线城市 。据灯塔专业版影院营业地图,1月22日,陕西、河南和天津影院营业率在20%以下,山西影院营业率低于60%,其余地区影院在正常营业 。
对于已经撤档的影片,向凯向连线Insight直言,“《超能一家人》撤档很可惜”,在他看来:“《超能一家人》不该撤档,它才是春节档最大的黑马 。这个春节需要这种量级的喜剧作品去调和市场口味 。”
不同于国庆档,观众们显然会更愿意在春节档看到更有治愈力,亦或者是更解压的影片,所以向凯认为,“《水门桥》等多部主旋律电影密集上映,让这一春节档的电影题材有些单一,同为开心麻花出品的《这个杀手不太冷》影片质量一般,因此,原是热度第一的《超能一家人》撤档着实可惜 。”
或许是开心麻花没有很大把握与《水门桥》正面对垒,为了避免落得与去年国庆档《我与我的父辈》的陪跑结局,才选择撤档避开《水门桥》 。
不过,撤档可能会让影片本身损失一次极好的火爆机会,向凯对连线Insight进一步解释:“撤档对背后资方、制作方等方面的影响都很大 。因为春节宣发成本很高,一般制作费和宣发费是1:1进行投入 。另外,春节档的宣发有专门内容定位,若离开春节档去其他档期上映,宣发内容等物料也需重新制作 。对任何一部电影来说,撤档会带来金钱、人力物力等多方面不可逆的损失 。”
疫情以来,国内电影市场档期效应得到强化,影片扎堆档期的情况越发明显,竞争也越发激烈,而电影院也急需靠热门档期“回血” 。
3、元旦电影表现平平,电影院需要春节档高走低开的元旦档,急需春节档“大输血” 。
灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》显示,作为疫情稳定后的第一年,2021年中国电影总票房达到472.58亿元,恢复至疫前2019年的74% 。
但作为2022年第一个小黄金档期,今年元旦三天的总票房共10.20亿元、位列影史元旦档票房第三 。数据看似优异,电影的实际表现平平 。
据灯塔专业版数据,截至1月3日21时30分,2022元旦档总票房(含预售)达10.1亿元,总人次2437.5万人,总场次135.8万场,票房数据明显不如去年12.99亿 。其中,元旦档新上映的影片《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5:最终章》《李茂扮太子》《以年为单位的恋爱》均口碑不高,豆瓣评分基本在4.5分-6分 。
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