苹果|折叠屏：中国手机和苹果的关键一战( 二 )
而一直被国产手机厂商视为创新标杆的苹果，则陷入不断加宽加长屏幕的循环游戏里，被外界吐槽为“套娃式创新”。从模仿中成长壮大的国产手机厂商，开始接过苹果的创新接力棒，相继推出了升降式、双轨潜望式、双屏式等一系列屏幕创新形态，并开始有意识挑战苹果的高端地位。
折叠屏则是国产手机厂商对屏幕形态创新的又一次最新尝试。国产手机厂商挑战苹果高端市场的一场新战争，围绕折叠屏产品的定义权、定位权和定价权全面铺开。
自2007年乔布斯发布iPhone一代后，依靠强大的产品创新力，iPhone牢牢把控了供应链上下游的价格浮动，一举一动都能影响苹果供应链企业的兴衰更迭，更是成功在潜在消费者心智中留下了一个无可置疑的强力出击点——尽管昂贵，但苹果手机就是比安卓手机好用。
坐拥行业话语权的苹果，自然成为手机行业中最赚钱的厂商，一家独占全球手机市场近三分之二的利润。苹果公司市值也随之一路上涨，在1月初成为首家突破3万亿美元的上市公司。
在折叠屏方面抢跑苹果的国产手机品牌，终于等来了一个夺取行业话语权的机会。以目前市面上的折叠屏方案来看，已经相继出现了屏幕外折、屏幕内折、屏幕上下弯折、折三折等多种方案，并提前试错了哪些功能和场景是适合折叠屏的，哪些互动和操作是有待继续改进的，后发的苹果在折叠形态和折叠技术上，已经很难再有重新定义的空间。
而随着国产手机厂商前赴后继的新品发布活动，在折叠屏细分领域，国产手机厂商或有望打造出差异化选择优势，从而在消费者心智中留下折叠屏等于国产手机的深刻印象，抢先苹果拿下这轮话语权之战的胜利。
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国产手机厂商与苹果的话语权争夺战，在手机领域上演过不止一次。
折叠屏之前的全面屏浪潮中，抢先苹果推出各类全面屏产品的国产手机厂商，就曾一度凭借领先创新优势，将苹果挤出过中国市场前五。
2016年被视为全面屏开启元年，小米、金立、华为（荣耀）、OPPO、vivo等国产手机厂商提前推出一系列产品。苹果则落后一年，直到2017年才发布了首款全面屏手机iPhone X。
来自国产手机厂商的创新压力，一度导致升级换代至新款iPhone的用户人数不断减少，直接让苹果主动下调了2019年第一季度的营收预期。苹果CEO库克在发给投资者的信中，详细解释了相关原因，称主要是未能预料到在重要的新兴市场，尤其是大中华区所发生的减速规模，包括在iPhone、Mac和iPad等产品上。
在苹果忙着安抚投资者情绪的同时，国产手机厂商的全球市场份额开始逐步赶超苹果。这份赶超名单中一度出现过华为（包含荣耀）、小米的身影。
在苹果固守刘海设计的五年间，全面屏领域成了国产手机厂商竞相创新的舞台。为了无限接近100%屏占比，包括荣耀在内的国产手机厂商开始对听筒、前置摄像头的位置下手，探索打孔屏、屏下摄像头等新技术，并将实体指纹识别按键替换成了屏下指纹识别方案。
苹果甚至调转身形学习起国产手机厂商，如黑白模式、120Hz高屏幕刷新率、光学变焦等等。
文章插图
国产手机厂商在技术创新上的持续迭代，和对全面屏产品的抢跑，一度冲击着苹果的市场份额。
但好景不长。2021第二季度，苹果iPhone业绩实现大幅反弹，增长率高达50%，是2012年以来最高增幅。库克将其归功于5G时代的换机潮。但外界都看到了国产手机领军大将华为跌倒，给苹果带来的直接助益，虎嗅甚至在文章标题中直接使用了《华为跌倒，苹果吃饱》的表述。
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