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财报|看了苹果Q4财报，国产手机直接破防

编者按：本文来自微信公众号锋见（ID：feng_keji），作者：锋见，创业邦经授权发布。
对现任苹果CEO蒂姆·库克来说，2021年绝对是值得铭记的一年。在这个“后疫情时代”，其他厂商旗舰手机接连翻车的情况下，苹果凭借着“加量还降价”的iPhone 13系列，大声宣布自己已经走出了那段漫长而挣扎的转型期，创造了迄今为止在中国市场的单季最好成绩。
1月27日凌晨，苹果对外公布了2022年第一财季（2021Q4）的财报。财报显示，苹果第一财季净营收为1239.45亿美元，与去年同期的1114.39亿美元相比增长11%，创下纪录新高；净利润为346.30亿美元，与去年同期的287.55亿美元相比增长20%。其中，大中华区营收为257.83亿美元，与去年同期的213.13亿美元相比增长21%。
从账面数字来看，苹果第一财季的财报数据简直就是一片红火。除了因为“非常严重的供应限制”而严重缺货的iPad系列，苹果全线硬件产品基本都迎来了增长。特别是iPhone 13系列和M1 Mac系列产品的持续热销，帮助苹果成功创下了有史以来最高的单季度营收。
01iPhone 13，没有对手在这份财报中，iPhone系列再次成为“一枝独秀”的产品。报告显示，苹果第一财季iPhone营收716.3亿美元，高于此前市场分析师预期实现的677.4亿美元，同比增长达9.2%。
目前来看，苹果的第一财季每股收益其实是超出此前的市场预期的，整体营收同样非常亮眼，特别是作为核心业务的iPhone营收要高于预期不少。从产品角度来看，得益于苹果“加量不加价”的策略，消费者对苹果近期发布的新品反应“非常强烈”，iPhone 13系列需求持续强劲，导致实际营收远超预期。
从市场角度来看，市场研究机构Canalys发布的最新报告指出，凭借iPhone 13系列的强劲需求，苹果第四季度出货量占全球智能手机出货量的22%，重新坐上全球智能手机市场的头把交椅。上季度的头把交椅三星如今滑落到第二，市场份额为20%，国产厂商小米、OPPO和vivo位列第三、四、五。
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值得一提的是，苹果在中国市场表现尤为亮眼。市场研究机构Counterpoint Research发布的最新报告指出，苹果在2021年第四季度创纪录地获得了23%的市场份额，同比增长达到32%。这也是苹果自2015年第四季度后，时隔五年再度成为中国第一大智能手机供货商。
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面对这样的市场格局，难怪有从业者会如此评价，“iPhone 13赢麻了”。
个人认为，iPhone 13系列之所以能在国内市场取得如此可观的销量增长，和华为的颓势不无关系。在华为被美国制裁前，华为和苹果算是国内高端市场上惺惺相惜的对手，两家厂商基本上均分了中国高端手机市场，两者合计能够拿下80%的高端市场份额。
在华为跌倒之后，市场形势变得对苹果非常有利。一方面，在没有了华为这个最大的劲敌，苹果完全可以稳稳坐收自己那40%的国内高端市场份额；另一方面，尽管国内厂商纷纷扬言要对标苹果、超越苹果，但是以往的国内高端手机用户，买手机大部分依然优先考虑华为和苹果。
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从知乎用户@安乎都护府长史提供的数据中我们可以看出，以11月为例，苹果在8000元以上档位占有率达到了94%，5000-8000元档位占比82.4%。而安卓厂商中，在8000元以上档位，只有小米有占有率，OPPO、vivo、荣耀都未能占有一席之地；5000-8000元档位，小米占比仅2.7%，另外三家的市场占有率都不及小米。在“华为跌倒”后，小米、vivo、OPPO、荣耀们追赶苹果并非易事。

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