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春节档|高票价不止杀死春节档( 四 )


春节档|高票价不止杀死春节档
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△赵军《你的人次才是你最大的财富》节选 来源：中国电影报
高票价正在杀死春节档 ， 但也不止于春节档 。
影院将陷入恶性循环 。
春节大幅涨价的逻辑在于春节票房收入在全年占重要地位 。中国影院本就特别依赖票房收入 ， 现在直接转变为依赖春节期间的票房收入 。春节收入高可以吃一年 ， 甚至冷门时间可以不营业 。2021年春节涨价 ， 但人次和票房都出现新高 ， 尝到甜头的影院开始进入下一个循环 ， 继续涨价 ， 希望复制2021年 。但竭泽而渔 ， 今年观众大量流失 ， 过分依赖某个时间和该时间的票房收入 ， 缺乏对其他时间和收入形态的经营 ， 影院管理下降 ， 观众在平时也会更少走进影院 。
春节档|高票价不止杀死春节档
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△春节期间影院客流 来源：网络
更可怕的是影院观影习惯的流失 。2014年开始 ， 互联网平台的烧钱票补才培养部分中国人走进影院看电影的习惯 。核心观影群体也只有2亿 ， 现在这群人一定有被高票价吓退的 。潜在的增量观众 ， 更不会在高票价下培养出稳定的观影习惯 。
此外 ， 宣发变成了伪命题 。
上映前 ， 大量的宣传广告和明星活动企图把观众拉进电影院 ， 但过高票价直接打碎了观众的热情 。还有观众更理性了 ， 花100和花30看电影的评价标准是不同的 ， 内容质量成了唯一的指标 ， 而且要求更高 。花大成本、拼创意的营销活动 ， 没那么重要了 。
春节档|高票价不止杀死春节档
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△《奇迹·笨小孩》的音乐营销 来源：网络
很多声音在为今年的高票价辩解 。票价上涨是商业行为 ， 本无可厚非 ， 但不合理的价格观众不接受 。回到9.9、19.9遍地的2014-2017年不太可能 ， 票价需要主管部门、行业合力 ， 稳定、制定合理的票价区间 。
春节档|高票价不止杀死春节档
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△网传主管部分号召合理定价 来源：微博
要利用好上座率这个杠杆 。影片质量很差的2017年上座率也都在50%以上 ， 今年质量明显好于2017年 ， 但上座率过50%的真人电影只有一部 。春节期间的上座率不足 ， 就可以考虑适当降价吸引更多的观众 。
要多对比 。与观影习惯良好的美国、韩国、印度、日本等相比 ， 我们的票房负担应适当下调 。与历史相比 ， 2021年这种特殊年份的票价 ， 参考价值不大 。
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