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价格战|iPhone 13全系降价 苹果用价格战围剿国产手机 胜算大吗？

在铺天盖地的吐槽声音中，iPhone 13系列交上一份满意的预售答卷。不到两天的时间，某猫旗舰店预约量已超过300万人，在某东自营平台上也已超过200万人。如果把其他电商平台和线下实体渠道的预约量算上，保守估计也有500万人。




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也就是说，iPhone 13系列的预约量是上一代更强，这也印证了苹果还是十三香的传言。很多消费者仍然热衷购买苹果手机，原因也很简单，一是因为用户体验非常出色，这是很多网友无法理解的；二是因为价格，这是大家都能看到的优势。
苹果发起价格战围剿国产手机
早在一年前，笔者曾经做出预言，华为芯片断供，高端手机出货量受到严重影响。在吃掉了三星手机高端市场份额后，国内高端市场只有苹果和华为两个对手。现在，华为手机出货量受限，苹果无疑是最大的受益者。
正如余承东预言的那样，华为跌倒，苹果吃饱。事实上，国内高端市场的竞争还是很激烈的，并没有因为华为的退出而平淡。一方面，小米和OV也对华为手机的高端市场虎视眈眈，三星也想重返国内市场，荣耀也在持续发力。在这样复杂的市场环境下，降价是苹果吃掉华为市场份额的最有效办法。




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在iPhone 11直降千元后，iPhone 12支持5G价格没变，而iPhone 13的价格居然比上一代便宜了近千元。众所周知，128G版本的iPhone 12发布时价格是6799元；iPhone 13直接砍掉了64G版本，128G版本售价5999元，比上一代便宜了800元。
除了iPhone 13和mini版本降价外，Pro系列两款手机也比上一代便宜，并且增加了1T容量的版本。不得不说，苹果这次降价力度挺猛的。当然了，iPhone 13系列降价与汇率有一定关系，但更多的是刻意降价。降价的意图非常明显，苹果要用价格战围剿国产手机。




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目前，在5000-6000元左右的价格区间，小米和OV都有对应的产品。比如，售价5499元起的小米11 Ultra和vivo X70 Pro+，还有售价4999元起的OPPO Find X3 Pro。与这些国产高端旗舰手机相比，iPhone 13的优势不仅是价格，还有用户体验。
抢占高端市场国产手机胜算大吗
就现状来看，苹果在高端手机市场的优势很大，除了品牌认知度比较高外，市场份额的优势也很大。相比而言，国产手机在高端市场一直处于劣势。在抢占高端市场的这场竞争中，国产手机胜算大吗？
在此，我们不妨通过数据看下国产手机与苹果在高端市场的差距吧。市场调研公司Ganalys的一份报告显示，今年上半年，在定价超过600美元的高端智能手机市场，苹果的市场份额提高到了62%，而去年同期还只有53%。在国内高端市场，苹果手机的市场份额更高，因为三星市场份额只有1%左右，华为的市场份额也只有5%左右。由此来看，国产手机在高端市场几乎没有市场份额。




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更重要的是，iPhone 13全系降价后，苹果在价格上的优势更大了。而且，在苹果的4款机型中，最畅销的并不是mini版本，而是iPhone 13和Pro这两款，价格分别是5999元和7999元。再看下国产手机的定价，小米和OV的高端机与iPhone 13的价格接近。而高配版本的国产安卓手机，价格与13 Pro接近。
不难看出，在价格方面，国产手机与苹果的价格基本接近了，部分版本比苹果手机便宜几百块钱。价格相差几百块钱，消费者肯定会首选苹果手机。在用户体验方面，国产高端手机的参数确实很牛，快充、主摄像素、电池容量都比iPhone 13强。尴尬的是，号称1亿像素的安卓旗舰手机，拍出来的照片甚至不如iPhone 12，肯定也比不上iPhone 13。

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