108城·圆桌派|从说唱、街舞到乐队,小众文化如何出圈()

108城·圆桌派|从说唱、街舞到乐队,小众文化如何出圈()
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2017年夏天,《中国有嘻哈》横空出世,把一众地下rapper带上了大众舞台。一时间,仿佛大家都懂了说唱,也有了自己喜欢的说唱选手。
2018年年初,《这!就是街舞》带来了开年第一炸,让各大厂牌的优秀舞者被大家所熟知,也让大众分清楚了“popping”、“locking”、“breaking”等不同街舞种类,解锁了“电流”、“埃及手”、“肌肉震动”等知识点。
【108城·圆桌派|从说唱、街舞到乐队,小众文化如何出圈()】2019年夏天,《这!就是街舞2》爆红,继续带领街舞文化“出圈”。与此同时,《乐队的夏天》带领着31支乐队出现在大众面前,躁翻了这个夏天,也刷新了大众对于乐队的认知。
▲从说唱、街舞到乐队,网综为什么集中于小众文化?
▲小众文化出圈只能靠综艺吗,为什么?
▲综艺带来的小众文化的繁荣,会是昙花一现吗?
▲当小众成为大众,是否会失去其原有的内涵?
欢迎一起聊聊!


108城分享嘉宾:Orange

以嘻哈、街舞、乐夏为例,以综艺带动小众文化出圈,主要有三个共同点
1.通过邀请明星导师,吸引流量。
2.通过邀请圈内大神,吸引垂直人群。
3.通过两方面吸引普通观众:
(1)赛制和情节的设计,带来了各种冲突和反转,牢牢抓住观众;
(2)给选手树立real、敢说敢做的人设,引发情感共鸣。
首先,在“明星导师”方面,阵容强大,既有流量担当又有技术担当。中国有嘻哈的流量担当是吴亦凡,这就是街舞的流量担当是四字弟弟。技术担当方面,以街舞2为例,四位队长从年龄上面来看,吴建豪和罗志祥是将近40岁的老将了,韩庚比他们俩小5-6岁,易烊千玺最小了,属于00年的小男孩。但是从跳舞的时间来看,绝对都是不低于10年以下,接受过专业训练、并且有出演机会的。最重要的是,观众应该对他们很熟悉,还有就是在街舞界应该留有名声了。因此四位队长都是有几把刷子的。
其次,在“圈内大神”这个观点上,奔着参赛而来的选手,个个都是大神级别的人物。街舞2中,有元老级舞者冯正,有KOD创始人高博,就连易烊千玺的编舞师Franklin也来了。中国半个街舞圈的大神级别的人都出动了,甚至还吸引了中国女婿、韩国选手金小根来参赛。节目的看点一下子就被拉升了。
在第三点“吸引普通观众”方面,赛制规则让人热血沸腾。很少有综艺节目做第二期的口碑能超过第一期的,这就是街舞算是其中一个。因为重新改了赛制规则,虽然对选手来说是残酷的,但是内容却极度引起观众们的舒适呀!这样说是不太地道,因为跳舞本身就消耗很多能量,如果接连斗舞,那消耗的更多,对体能的要求就越高,而且,街舞还挺具有危险性的。但是,我们确实看的开心了,就连队长都不怕事大,一直选择one more,再一次斗舞。把事闹大,没事找事的风格,就是我们观众最喜闻乐见的,也是节目的看点。
至于人设方面,像中国有嘻哈,传达了be rael文化,不需要隐藏自己也不需要迎合他人。在现实生活中压抑太久的观众,看到毫不掩饰自己、做自己的选手,心中真的很爽。


108城分享嘉宾:楚门
小众文化出不了圈。综艺带来的只是一时的热度,是伪出圈。出不出圈,在于自己,不在他人。
小众文化之所以小众,原因之一就是存在欣赏门槛。以街舞为例,就有不同舞种,如果没有一定的了解和积累,也只是看个热闹。想象一下,当一个普通观众置身于一群街舞爱好者中,他可能听不懂他们的对话,看不懂他们的语言。虽然综艺节目有做了科普,但热度过后,能记住的又有多少。
小众文化在大众和商业面前,需做出妥协和改变,一定程度上会变味。不管愿不愿意,网综为了达到播出标准,无论是外在包装还是价值导向上都是人畜无害、老少咸宜,乐夏的和乐融融就是一个示例。并且在金主爸爸面前,无论多不羁的rocker,干杯用的都是赞助商的果果昔。
综艺带不来出圈,但是能出名;而出名是把双刃剑,让你暴露在大众的目光中,一个负面就能将你打回原形。以中国有嘻哈为例,选手们用酷炫的打扮、犀利的说唱树立了“real”人设。但人设立得越狠,崩得就越猛。PG one等选手的一系列负面引发的舆论风波,吓得爱奇艺赶紧将有嘻哈改名为新说唱。而近日红花会贝贝在直播节目中作出疑似剁手指的行为后,红花会宣布解散。
再拿乐夏来说,谁说摇滚是小众文化?摇滚一度是全世界最“大众”的音乐之一,从欧美到日本,从香港到大陆,摇滚的影响力曾经无比巨大,在90年代的大陆摇滚之火绝对是超乎现在的年轻人想象的。最重要的是,摇滚从其出生起,从未把自己定位成“小众文化”,它是属于全世界的大众音乐。既然不是小众文化,因此也不存在出圈一说。
小众文化之所以小众,是因为它的性质所致。出与不出,在自己,而不在别人。因为热爱,所以愿意,其他的都是附带属性了。但是,真正的大师、艺术家,真正的圈应该是在自己身上。就好像毕加索,一生的化作风格的变化,从最开始的,学院派画法,再到后边的蓝色时期,黑色时期,直到最后的蜕变。其中有段粉色时期,这段时间,是他结婚后,最幸福的时光。还是这个观点,圈在自己,出不出也看自己,不在别人。


108城群友分享
@Kane:
我觉得街舞是一种自我的表达,是时代潮流的产物。魅力主要就是音乐和身体韵律的互动,把你的心情表达出来。音乐+身体的律动缺一不可,自我标榜自我宣泄,我很喜欢这样的方式。而且街舞里面有freestyle这样的形式, 就是自我释放自我表达的最佳诠释。这和刻板的集体舞、大型韵律操,讲究整齐划一、泯灭个性自我,有天壤之别。
@小木:
我觉得小众文化出圈是一个悖论。当一个小众文化积累了足够的话题度、曝光度和比较正面、广泛的社会认同,并且拥有不限于特定特点的一定大基数的受众人群,这时候它可能就不再是小众文化了。
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