编者按：本文来自微信公众号刘旷，创业邦经授权转载。
如今电子产品虽已成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，但不可否认的是作为“数码三件套”的平板电脑，也曾因为没有找准自己的定位而被一度唱衰，而近年来平板电脑又凭借自身的独特优势，重新回到了消费者的视野之中，国内平板电脑市场也因此迎来了一波新的浪潮。
在此背景下，传统硬件企业、互联网公司以及手机厂商们都想要来分一杯羹，而在众多参与的玩家中，手机厂商的优势尤为明显，其中手机品牌中的“王者”——苹果，就常年占据着行业第一的位置。为了能在平板市场拥有一定的话语权，以“华米OV为”为代表的国产手机厂商，也开始凭借其硬件制造能力和性价比优势，向苹果的iPad市场发起进攻。
苹果并非毫无瑕疵
在波谲云诡的平板电脑市场中，苹果始终保持着领先地位，并且无论有多少参与者，苹果都始终坚守在第一线。在平板电脑市场的多年深耕，让苹果形成了自己的独特风格，也让其在平板电脑的赛道上一骑绝尘。
一方面，卓越的产品力、流畅的体验感、完整的生态系统，是其持续领先的不二法门。苹果独立的iOS系统能够让旗下所有的智能终端联系起来，使其各个设备之间形成了高效协同的软硬件生态体系。而过硬的研发和宣传能力，也让苹果在性能、流畅度、安全性、生态系统和品牌效应等方面得到了高度肯定，进而获得了市场的认可。
另一方面，越来越多消费者的青睐，也让苹果iPad占据了平板电脑市场的半壁江山。数据显示，2021年全球平板电脑共计出货1.69亿台，其中苹果iPad的营收高达318.62亿美元，出货量为5780万台，同比增长了8.4%，市占率达到34.2%，稳居第一。而其它品牌虽然发展得也还不错，但和苹果相比仍有一定差距。
【 iP苹果iPad守江山，安卓平板搅江湖】尽管苹果iPad表现得十分出色，但也并非毫无瑕疵。比如，苹果iPad的增速在逐渐放缓。苹果iPad在高端市场的强悍竞争力毋庸置疑，但大多数用户消费水平有限，所以会更青睐与苹果iPad功能相差不大、性价比却更高的安卓产品。
据Canalys调查显示，2021Q2苹果iPad的出货量为1290万台，同比增长3.5%，市场份额为31.9%；而联想却以性价比极高的小新Pad系列实现了64.5%的同比增长，市场份额也是随之上升至11.6%。
这也就意味着，苹果iPad的地位随时有可能被安卓的平板电脑动摇。据调查显示，消费者偏好iOS或安卓操作系统的占比超过八成，其中近70%的安卓系统偏好用户，同样也是安卓手机的持有者，这表明安卓系统的用户忠诚度更高。显然如果后期苹果iPad在功能和价位上没有较大突破，就会丧失了竞争优势，其市场份额和出货量也都会随之下跌。
华为、小米趁“隙”进攻虽然目前整个平板电脑市场依旧是苹果一家独大，但作为为数不多的能与之抗衡的国产平板电脑品牌，华为与小米在回归后的表现却也可圈可点。比如，华为将手写笔的延迟性和智能实用性提升到了一个新的维度，小米也在时隔多年后打算推出一款全新的产品，以弥补自家没有大屏平板电脑的不足。
而华为和小米之所以重回平板电脑市场，首先与平板电脑需求量的上涨不无关系。近两年的疫情让远程办公和在线教育越来越普及，平板电脑则凭借其在移动场景中，比手机屏幕大、易操作，比传统笔记本电脑重量轻、体积小的先天优势，逐渐成为了无纸化办公和学习的主力终端。数据显示，2020年全球平板电脑的出货量达1.64亿台，同比大增13.6%。
尽管由疫情所导致的爆发式增长已经过去，但办公、教育、娱乐等在大屏终端的使用场景却并没有减少，平板电脑市场也依旧保持着良好的增长。据IDC公布的数据显示，2021年度全球平板电脑总出货量达到了1.688亿台，同比增长了3.2%。而正是平板电脑增长空间的重新开启，让华为和小米看到了新的发展时机。
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