起步价|干翻小米？配置拉满联合车队的Redmi K50电竞版意欲何为( 二 )
02 强化成为小米高端手机市场垫脚石的Redmi
Redmi的前身是小米公司在2013年7月31日推出的全新产品线红米系列，2019年1月3日上午10点，小米公司正式宣布，将红米系列升级为小米手机业务的一个独立子品牌Redmi。之所以要将红米系列独立成子品牌Redmi，按照小米CEO雷军的说法把小米品牌做得更好。Redmi专注极致性价比，主攻电商市场一，小米专注中高端和新零售。
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事实上，也正如雷军说的那样，专注性价比的Redmi这些年发展的顺风顺水，截至2020年第四季度，Redmi的市场份额为9.46%，占据了整个小米品牌市场份额的80%以上，在所有手机品牌的子品牌中排在第一位。
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至于为什么Redmi的市场份额占比那么高？主要是因为小米整个品牌的调性仍是高性价比，其市场受众并未发生明显改变，这无形之中成为了小米冲击手机高端市场的一大阻碍。
小米为了冲击高端市场，也做了不少的努力，奈何效果不理想。例如2021年小米推出了价格最高达10999元的小米MIX FOLD（12GB+512GB版本）折叠屏手机，拥有骁龙888等顶级配置，堆料很猛。可过了一段时间后，价格暴跌了4000元，这就让支持小米冲击高端市场的那些首批购买的消费者难受了。
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显然，高端的配置和高性价比并不是高端市场的制胜法宝。小米转变思路，在品牌形象的树立、自研技术的积累等方面下了不少的功夫，而我们上文所说的Redmi K50电竞版的转变正是其中的佐证之一。
Redmi K50电竞版联名车队，配置向主流旗舰看齐，起步价突破3000元便是小米下的功夫之一，以Redmi产品的高端化，来凸显小米产品的高端化。通过调整Redmi的定位，强化Redmi“垫脚石”的作用。
试想一下，售价3999元起步的Redmi旗舰，与售价4999元起步的小米旗舰，哪个看起来更加高端，毫无疑问是后者，倘若Redmi手机的起售价都在原先的基础上迈上一个新的台阶，小米的起步价也会“水涨船高”，这样在Redmi这块“垫脚石”的努力下，小米高端品牌的形象就此能够树立起来了。
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对于高端品牌的形象的树立，小米还做了两件事，第一是把自己的logo由方变圆，雷军认为新logo看起来更年轻，更有高级感；第二是签约苏炳添当小米的品牌代言人，官方认为苏炳添在32岁的年纪仍然为国争光和拼搏的精神，跟小米追求极致的品牌精神是完全一致的，也能给小米塑造积极、正面的品牌形象。
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针对自研技术的积累，小米于2019年成立小米技术委员会，用于预研前沿技术等，已经取得了不错的成果，像澎湃P1充电芯片、澎湃C1 ISP专业影像手机芯片、万物追焦等。
除此之外，小米对于技术的研发投入也是层层加码。在2019年雷军宣布未来5年投入100亿研发，2020年雷军宣布小米未来5年研发投入500亿，研发投入持续加码中，而到了如今，为了更好的冲击高端市场，雷军宣布未来5年研发投入1000亿。
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当然，小米冲击高端市场，苹果是绕不过去的一座大山。雷军在本月发文就称，已经组建了高端化战略工作组，在产品和体验对标苹果iPhone的情况下，力求三年拿下国产高端手机市场第一。
03 写在最后
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