科技冬奥，冰雪之约|冬奥会的热，能捂暖文娱行业的寒吗？( 二 )
同时由于选秀节目的叫停 ， 新的代替品类各个平台都在摸索观望中 。
平台在宣发费用上也进行了不同比例的缩减 ， 线下宣发活动减少 ， 主要集中在线上话题营销 。前几年做营销 ， 节目组还会主动地制造一些热点话题吸引关注 ， 带动节目的曝光度和存在感是行业内部的追求 。但现在更多的是求稳 。
“现在的用户见多了市面 ， 国外综艺确实做的很不错 ， 很多时候对于国内综艺走势提不起太大兴趣。他们都想平台提供更有爆点的内容 。以前艺人会主动制造话题 ， 节目组跟艺人双方一拍即合 ， 很快就能推动话题营销 。现在两边都求稳第一 ， 变得谨慎了很多 。”温心说 。
历经了说唱、选秀等品类的兴衰后 ， 综艺市场正在从求新阶段过渡到求稳阶段 。
Jinx现在比较看好的是全年无休的周播节目 。比起新IP和季播节目 ， 这样的模式可以持续保证一个IP的生产力和竞争力 。而在内容上 ， 比起一些有激烈冲突、制造焦虑的内容 ， 她会更考虑休闲类、喜剧类内容 。
网络视听智库专家周逵同样很看好喜剧赛道 。“喜剧综艺已经取代了部分选秀节目的流量 ， 未来会越来越火 。我观察到有合家欢属性的喜剧综艺 ， 破圈能力比较强 ， 风险也不大 ， 商会好招一些 。”
老牌的音综、观察类综艺 ， 也到了需要继续革新的阶段 。
周逵认为 ， 纯舞台类的音综已经不再适合当下的市场 ， 制作团队需要思考的是如何做好真人秀 ， 因为比起纯舞台 ， 真人秀更难做切条 ， 流量也很难被短视频平台分流 。
而观察类综艺尤其是恋综 ， 需要和现实议题结合起来 。无论是模式研发还是编剧能力 ， 都不能自我设限 ， 在同一个题材里内卷 。
“国外有孤独症、自闭症患者谈恋爱的真人秀或者是纪录片 ， 我们也应该把恋综题材往外扩张 ， 比如恋综和职场类综艺做结合 。纯磕糖的综艺虽然能取悦一部分用户 ， 但是属于消耗型 ， 再怎么甜 ， 都甜不过短视频平台上的短剧 。"
越是面对多方压力 ， 综艺行业的自身造血能力就越重要 。即使各大平台都面临着结构性调整 ， 甚至在裁员 ， 但是产能依然是一个行业兴衰最显著的标志 。
”一旦一个行业的产能下降 ， 那就意味着这行业开始萎缩了 ， 这是很糟糕的事情 。所以各大平台的综艺工作室制度要不断优化 ， 增强自制原创内容的能力 ， 以及形成老带新的梯队建设 ， 形成中国综艺的‘青训体系’ 。”周逵说 。
剧集：市场饱和 ， 行业缩水 2022年开年 ， 剧集行业的表现依然惨淡 。
1月末 ， 网传腾讯视频副总裁韩志杰在朋友圈发文：“今天开了史上最惨烈的项目决策会！70余个项目过会 ， 最终只通过了2个！行业的寒流确实袭来了 。”而优酷剧集中心总经理谢颖也在朋友圈写道：“年前最后一次立项会 ， 53个剧集项目过绿灯会 ， 最后只锁了一个IP......”
影视剧行业的寒冬持续到了2022年 。《2021腾讯娱乐白皮书》显示 ， 2021年剧集播出数345部 ， 比上年减少24部 ， 疫情影响仍在继续 。而2021年备案数488部 ， 比上年减少200部 ， 降幅高达29% ， 剧集市场投资气候继续寒冷 。
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