营销方案怎么写 营销方案案例范文( 四 )
在春节后的离乡潮中，触碰年轻人“我们不在家时，谁来照顾父母健康”这根敏感的神经，作为关心父母健康的保险产品，拉一波好感度 。平安这支片像一把手术刀，精准地切中了这部分人群的泪腺 。
七、小结
无论是走情感路线，传承中国文化，还是不走寻常路的鬼畜洗脑视频，都是品牌在思考与洞察之下达成的与用户之间的对话与沟通，创建用户洞察主要分3步：
找到品牌目标消费者；
找到目标消费者感兴趣的话题 。从目标消费者感兴趣的话题和方向中，寻找引发共鸣的点，让营销创意和策略更具有穿透力；
建立关联 。建立消费者与产品功能之间的触动点，同时找到消费者的精神渴望，输出品牌精神，达到高度共识，令目标消费者产生对品牌的好感 。
春节营销是一场系统的营销战役，不仅需要基于用户的深刻洞察，还需要通过不同渠道、营销策略等，在输出品牌价值观的同时，让品牌形象更具独特的个性 。
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