B站|谁在拖B站后腿？( 二 )
这意味着 ， B站会越来越重视“赚钱” 。实现起来 ， 不外乎“开源节流” 。
在营收上 ， B站靠移动游戏、直播与增值服务、广告、电商及其他四个板块 ， Q4增速两降两升 。直播与增值服务营收占比最大 ， 达32.8% ， 广告业务位居第二 ， 占比27.5% ， 游戏业务对总营收贡献占比持续下降 ， 首次退居第三 ， 占比22.4% 。
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B站近年营收构成变化 制图 / 深燃
游戏方面 ， 2021年全年收入为51亿 ， 同比增长6% 。尽管B站在Q3推出新游戏《坎公骑冠剑》《机动战姬》《刀剑神域》 ， 但表现不及预期 ， Q4靠联运热门游戏《原神》《英雄联盟手游》等 ， 收入12.95亿元 ， 同比增长15% ， 是2021年单季度最大增幅 。
但毕竟不是自研和独代 ， 回暖靠的也不完全是自己 。
B站游戏面前仍有三座大山 ， 自研能力、市场竞争、监管环境 。腾讯与字节跳动两大厂在游戏行业疯狂“圈地” ， B站想通过吸纳人才提升自研能力的路 ， 并不明朗；游戏市场 ， 需持续投入 ， 爆款可遇不可求；监管收紧 ， 行业还在苦等游戏版号 。目前来看 ， B站也将视线转向了海外 。
其次是直播与增值服务方面 。其Q2、Q3保持同比95%以上的增长 ， 让外界对这一业务寄予期待 。但到了Q4 ， 同比增速下降到52% ， 大幅减缓的同时 ， 环比也首次出现了负增长 ， 想象空间打折扣 。
贡献增值服务收入的会员方面 ， 2021年Q4会员数为7220万 ， 同比增长35% ， 环比增长仅0.1% ， 付费率为9% ， 与过往差别不大 ， 但另有三大指标下滑明显 。每月付费用户同比增速 ， 从前三季度50%以上的增速下滑到37%；付费用户ARPU（每用户平均收入）创下新低 ， 由上一季度的46元下滑到43元；用户日均使用时长 ， 由上一季度的88分钟下滑到82分钟 。
用户粘性和变现效率 ， 都不算理想 。目前B站给出的办法还是扩大用户基本盘 ， 拓展大屏及海外用户 。这是视频平台都在抢占的市场 ， 参考较早布局的爱奇艺 ， 这对变现效率的帮助 ， 或许也极为有限 。
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B站近年各营收板块同比增速变化 制图 / 深燃
电商业务 ， 也面临了相似的问题 。2021年Q4 ， 电商及其他收入为10.03亿元 ， 同比增长35% 。开通小黄车 ， 测试直播电商 ， 这本是2021年B站重点扩张的业务 ， 前三季度的增速分别为230%、195%、78% ， 但在Q4直接下滑至35% 。
在电商巨头平台都面临挑战的大环境下 ， 增速大幅放缓的B站电商 ， 前景如何需要打个问号 。
【B站|谁在拖B站后腿？】最后说说广告业务 。这是2021年Q4唯一保持高增速的业务 。
离年轻人近 ， B站在广告上的确有优势 。2021年B站推出Story Model ， 即竖屏内容 ， 类似在B站中插入了一个小抖音 ， 带来想象力 。财报会议里提到 ， 在DAU层面 ， 渗透率超过20% ， 陈睿画下的“大饼”是 ， 这一指标未来有机会到50% 。
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