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{调取该文章的TAG关键词}|砸钱搞山寨，Facebook再战TikTok( 二 )


02 流量变现做诱饵争夺用户对Meta来说，用户的时间和注意力被其他平台分流，广告商就会跟进，从而直接影响其关键的广告收入 。
Meta 2021年第四季度财报显示，Facebook日活用户数出现了18 年来的首次下降 。该季度Facebook全球日活用户为 19.3 亿，环比下降50万人 。因活跃用户数减少，加之广告收入增长放缓，Meta在财报公布后股价暴跌 20%，市值缩水2000亿美元 。
Meta旗下的另一社交王牌Instagram虽然用户仍保持增长，但也在与TikTok的竞争中显出颓势 。尤其是对年轻用户来说，TikTok明显更具吸引力 。
Forrester的一项调查显示，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50% 。与此同时，Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57% 。
因此，如何留住已有用户，同时抢占更多新用户，成了Meta和TikTok尤为重视的话题 。特别是对Meta来说，一切已是迫在眉睫 。
2020年7月，TikTok就承诺将在未来3年内持续投入20亿美元，成立全球创作者基金，以支持平台优质内容 。
Meta针对创作者的激励计划也在之后迅速跟上 。去年7月，Meta宣布将在2022年之前，向Facebook和Instagram上的创作者投资超过10亿美元 。
事实上，被卷入与TikTok用户争夺战的远不止Meta 。Youtube、Snapchat等各大短视频平台，也都推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻 。
Snapchat的一位发言人曾表示，该公司每月支付数百万美元给用户；而YouTube为适应短视频潮流而推出的短视频服务Shorts也宣布，将向短视频创作者发放1亿美元奖金 。
相对其他平台，TikTok在帮内容创作者“赚钱”这件事上，其实并没有绝对优势 。
Youtube头部网红汉克格林在Facebook、Instagram、TikTok和Youtube上都有账户 。以相同的视频浏览量为单位，他在TikTok上获取的报酬是最低的 。
YouTube平台视频加入了与创作者分成的贴片广告 。通常情况下，创作者的分成比例为55% 。以格林为例，他的视频在YouTube平台上的每1000次播放量，能让他赚到2美元 。
贴片广告是创作者在YouTube上较为基础的变现方式 。若想获取插入贴片广告的资格，创作者需要先申请加入“YouTube合作伙伴计划” 。这意味着账号必须满足拥有1000名订阅者，以及有效观看时长超过400小时的条件 。成功加入这一计划后，用户就可以通过贴片广告赚取收益分成 。
相比之下，TikTok平台没有贴片广告这样的变现手段，而是主要通过创作者基金的形式，对平台浏览量高的优质内容予以金钱上的激励 。
目前，TikTok创作者基金还未面向全球开放，仅对美、英、法、德、西班牙及意大利几国年满18岁的用户开放申请 。除了地域方面的限制，想要拿到这笔基金，账号的粉丝规模也需达到一定的资格门槛 。例如，粉丝数需达到1万名以上，且过去30天内的视频播放量需至少达到10万 。
{调取该文章的TAG关键词}|砸钱搞山寨，Facebook再战TikTok
文章图片

图源：TikTok官网
格林在TikTok上传的不少视频播放量突破了百万，而每1000次播放仅能让他赚到几美分 。而他在Reels上的1000次播放量，可以为他赚取约60美分 。
作为“后来者”的Reels，变现方式更加多样，不仅推出了Reels Play奖励计划，还模仿TikTok加入了外链电商 。目前，Reels还在测试广告贴纸和Stars粉丝星赏（打赏）等功能 。其中，广告贴纸将在视频中展示广告商赞助内容，Meta与创作者分别分成45%和55% 。

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