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投稿|真人明星VS虚拟偶像，谁是车企代言的最优解？( 二 )


投稿|真人明星VS虚拟偶像，谁是车企代言的最优解？
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其实虚拟偶像与车企合作 ， 并不是什么新鲜事 。早在2011年 ， 虚拟歌手初音未来就成为了丰田卡罗拉2011代言人 。而“元宇宙”的走红 ， 让虚拟偶像迎来了新一波发展高潮 ， 年轻用户在消费市场的比重逐渐增加 ， 各大品牌火速加入战场 ， 以博得年轻用户的好感 。 2021年9月 ， 上汽名爵MG原创的虚拟代言人——MG ONE机电潮人 ， 潮流的科技造型与汽车智能化亮点有机结合 ， 让企业收获了一波热度 。 
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2021年12月31日 ， 长安汽车首位数字员工“宫”入职 ， 她有一头红色的利落短发 ， 身着极具科技感的机甲 ， 再次引起了众人的注意 。
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在2022年北京冬奥会及残奥会舞台上 ， 我们将看见虚拟歌手洛天依的身影 。二次元世界的“纸片人”逐渐走向了大众的视野 ， 被更多人认识 。 艾媒咨询数据显示 ， 2021年中国48.9%网民为虚拟偶像花费金额与现实偶像基本相同 ， 37.6%网民为虚拟偶像花费金额比现实偶像更多 。中国消费者对虚拟代言青睐有加 ， 虚拟偶像的品牌营销手段 ， 已经成为新的商业趋势 。那么 ， 谁最乐意为虚拟偶像买单呢？ 
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 腾讯发布的《2019 Z世代消费力白皮书》数据显示 ， 中国的Z世代人群达1.49亿人 ， 到2020年将占据整体消费力的40% 。可以看出 ， 消费力强、敢赚敢花是Z世代的特点 。 受二次元文化影响 ， 95后、00后的Z世代是虚拟偶像的最大受众群体 ， 车企想在虚拟偶像这片蓝海拔得头筹 ， 必须先抓住他们的心 。但正因他们对二次元及虚拟形象的长期接触与喜爱 ， 对作品往往有更高的评判标准 。 
《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示 ，  65.93%的消费者希望虚拟偶像有自己的事业 ， 另有高达71.27%的消费者希望虚拟偶像具有一技之长 。年轻人喜爱的虚拟偶像 ， 也必须搞事业！ 当一个虚拟偶像兼具真实感和互动性 ， 从外形、人设、性格到行为 ， 都能满足Z世代的期待 ， 其代言的产品 ， 才可以吸引更多年轻人的目光 。
虚拟偶像的头部IP蓬勃发展 ， 引领了很强大的消费力 ， 但也并不意味着有了虚拟偶像代言人 ， 产品就能够销量大涨 。细究之下 ， 因制作技术成本高、形象同质化、发展后劲不足等难题 ， 腰部及以下的IP破圈难度较大 。 百花齐放 ， 真正火的却不多 。近年来 ， 被大众知晓的虚拟偶像仅有活跃于各大晚会的歌手洛天依、字节和乐华联手企划的女团A-SOUL、小红书带货博主AYAYI、湖南卫视新上岗的小漾等寥寥几个 。 

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