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投稿|连AirPods都卖不动了，TWS耳机的黄金时代成历史？( 二 )


虽然四季度出现一定的反弹，但AirPods全年的表现距离巅峰时期，还是有明显距离 。
在去年遭遇增长瓶颈时，坊间对AirPods的前景就有过不少猜测 。
上半年，不少媒体认为是“果粉”们在等待苹果秋季发布会推出的新款产品，所以暂缓购买计划 。然而，AirPods下半年销售数据依旧没有太大起色，这个论据也变得站不住脚 。
更何况，就算“果粉”真的都在等新品，对于苹果来说也并不见得是一笔稳赚不赔的买卖——问题的症结恰恰是在于，如果所有人都想等新品，苹果AirPods的库存谁来消耗呢？
这当中显然有一个巨大的供需矛盾 。
 
大环境的萎缩：欧洲市场首当其冲至于市场大环境的变化，不少分析人士将矛头指向俄乌危机以及随之而来的欧洲市场需求下滑 。
最直接的证据是，和AirPods一起传出减产传闻的还有iPhone SE、iPhone 13等手机产品，欧洲市场需求跌至低谷是重要原因 。
来自IDC的数据显示，过去一年苹果不带5G功能的iPhone SE 出货量同比骤降40%，这一款在疫情初期实现大爆发的抢手货已经褪去光环 。CounterPoint也在一份调查中指出，欧洲消费电子市场正在经历一段艰难时光，但这个趋势短期内恐怕无法缓解 。
把眼光放回TWS市场 。价值研究所认为，作为行业龙头的苹果陷入低谷，对整个市场来说都是一个值得警示的危机信号 。
同样来自Canalys的报告显示，去年三季度全球个人音频市场出货量为1.188亿，同比下滑1.2%，是近年来首次出现同比下滑 。TWS耳机虽然仍是市场增长主力，但增速也已经大幅放缓 。
Canalys统计的数据显示，全球TWS耳机出货量同比增速在去年二季度跌至个位数，创下近三年新低，下半年也没有太大起色 。在头部厂商中，除了苹果之外，三星、小米的TWS耳机出货量同比增速也出现下滑，后者更是全年几乎全零增长 。真正实现逆市增长的，只有Boat 。
投稿|连AirPods都卖不动了，TWS耳机的黄金时代成历史？
文章图片

（图片来自Canalys）
TWS耳机市场盛极而衰，固然有客观因素的影响，比如疫情，还有前文提到的欧洲市场萎缩 。但除去这些客观因素之外，行业内部出现的一系列问题，也无法忽视：口碑下滑、山寨产品泛滥、质量缺乏保障……
俗话说千里之提溃于蚁穴，这句话放在TWS市场无比贴切 。过去这些年的高速增长掩盖了行业内部的许多问题，但现在，这些问题的危害性，已经大大超出了外界的预期 。
TWS市场乱象频生：山寨产品、虚假宣传耗尽用户耐心回顾过去这些年，AirPods的诞生，可以说直接带动了TWS耳机的兴起，造就了市场的繁荣 。但和智能手机、PC等消费电子市场一样，TWS耳机行业的快速壮大和产值规模的急剧提升，也导致整个行业变得良莠不齐，给山寨厂商和伪劣产品留出了可乘之机 。
根据旭日大数据的报告，由于市场需求在短时间内爆发式增长，头部厂商的产品又受到产能、价格等因素制约，市场出现大量空当 。而在最近两年以来，缺乏质量保证但拥有价格优势的白牌TWS耳机顺势崛起，填补了市场的空白 。
根据西部证券的研报，由于白牌TWS耳机生产工艺要求不高，单个加工厂日出货量能达到0.5-1万副，可以以最快的速度抢占市场 。数据显示，在最夸张的2020年四季度和2021年上半年，中国市场的TWS耳机出货量占全球市场比例达64%，白牌TWS耳机在国内市场的占比则高达九成 。

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