投稿|国剧出海，离爆款还有多远？( 三 )
此外，自悬疑剧《白夜追凶》成为被Netflix买下海外发行权的首部网剧，国产悬疑剧出海步伐不断加快 。《隐秘的角落》、《沉默的真相》先后在多国发行，并斩获多个国外大奖，最近在国内热播的网剧《开端》也即将上线Netflix 。
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图源@电视剧《开端》微博
而《山海情》等一批高质量现实题材剧在海外的热播，成为世界了解中国社会和人民生活的重要窗口 。
03、离现象级爆款还有多远？相比上世纪八九十年代，如今出海的国产电视剧在故事题材、内容创意、制作水平和总体规模上，都与之不可同日而语 。但是客观地说，国产出海电视剧与全球爆款剧集之间还是有些差距的 。
首先，从影响力来看，虽然近年国产剧在海外市场亮点频现，但仍未诞生一部在全球平台具有绝对影响力的现象级剧集 。
Netflix 2021年末公布的观看数据显示，其和韩国合拍的《鱿鱼游戏》在四周内的观看时长超过16亿小时，成为该平台上有史以来最受欢迎的电视剧 。而在排名前十的电视剧中，还未有中国电视剧的身影 。
其次，从海外发行价格来看，相比美剧和韩剧，国产剧的价格仍然低廉 。
“中国电视剧第一股”华策影视曾公开表示，过去10年，中国电视剧的海外整体售价提升了近30倍，但距离韩剧还有明显差距 。
而即便是2021年突破华语影视单集销售价格的《长歌行》，其15万美元一集的海外发行版权费，也才与2010年热播美剧《迷失》的网络版权费持平 。
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图源@《长歌行》微博
此外，国剧在海外市场的走红，目前仍主要集中于华人占比更大的东南亚及东亚市场 。
《庆余年》版权方之一世纪优优科技股份有限公司公关总监李静曾表示，在泰国、越南播放量前十位的电视剧中，60%来自中国，很多当地的影视新媒体平台，也以这些剧集作为卖点来吸引会员 。
这些现象表明，在某种程度上，国剧尚未实现大规模受众圈层的突破 。而如何用“国际语言”在多元背景中准确表达“中国故事”，一直是国剧出海面临的一大挑战 。
美思国际集团创始人刘美认为，由于中国与东南亚各国之间的文化同宗性，即使语言不通，相关电视作品也更易被接受和理解，并且受到市场欢迎 。但她和团队在海外市场推广译制片时也发现，由于文化差异，他们在面向海外华人做推广和落地时相对容易，但想要将作品真正推广到当地母语环境里仍有不小难度 。
“译制不是单纯语言翻译的转化，需要非常深的文化功底和扎实的语言基础，很多作品想要实现对原著文化背景的传递是极难的 。”刘美说 。
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多元文化背景差异下，国剧距离诞生真正的全球性爆款道阻且长 。这要求剧集不仅需要在叙事方式和拍摄风格上与国际接轨，让全球观众“看得明白”，更要倚赖内容端精心打磨的稀缺“好故事”，获得不同文化背景中观众的共情与认可 。
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