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投稿|在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云( 二 )


虽然从用户规模和盈利能力上 ， 网易云音乐与TME仍有很大差距 ， 但通过2021年度财报数据对比发现 ， 两个平台之间的差距正在缩减 。
TME第四个季度的营收总额为76.1亿元人民币 ， 同比下降8.7% 。网易云音乐2021年净亏损10亿人民币 ， 比2020年净亏损减少了33.4% 。
当版权大战暂时休止 ， 在线音乐平台的竞争焦点也从“抢”转变到了“留” 。
在短视频的激烈竞争下 ， 音乐平台的“听歌”功能被明显弱化 。或许对于在“抖快”等App听歌的用户来说 ， 选TME或是网易云音乐听歌早已没那么重要 。
如何留住更多用户 ， 并向付费用户转化？用户存量时代 ， 新的营收增长点又在哪里？2022年 ， TME和网易云音乐都急需寻找新的答案 。
“哈圈顶流”网易云 在独立音乐人的数量上 ， 网易云是明显领先于TME的 。
2021年 ， 入驻网易云音乐的独立音乐人已经达到40多万名 ， 同时期的腾讯音乐平台独立音乐人只有30万 ， 比网易云音乐少了10万人有余 。 
其中 ， 姜云升、沈以诚、徐秉龙、房东的猫等音乐人在网易云音乐积累了数百万粉丝 。评论数和收藏数均过万的《错位时空》《假面舞会》《以爱为囚》和《删了吧》都出自网易云音乐独立音乐人 ， 并风靡短视频平台 。
投稿|在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云
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图源@网易云音乐截图
网易云音乐之所以吸引了如此多的独立音乐人 ， 与社区生态以及对独立音乐人的扶持策略有关 。
2021年11月下旬 ， 网易云推出了“云梯计划2022” 。云梯计划最初提出于2018年5月 ， 旨在通过音乐人作品播放分成、广告分成、原创内容激励和自助数字专辑售卖等机制 ， 推动平台内创作者产出 。
而“云梯计划2022”比起之前几版 ， 不仅给了独立音乐人更多的流量扶持 ， 还创新了共享收益的分配模式 。
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图源：知乎@音乐先声
在此之前 ， 网易云音乐给词、曲、唱三方的收益分配比例是固定不变的 ， 但“云梯计划2022”将这一收益分配比例改为了词、曲、唱三方根据贡献度划分具体比例 ， 极大地保护了创作者们的利益 。网易云音乐全年投入超一亿元人民币用作创作激励资金 ， 吸引到更多独立音乐人入驻网易云音乐 。
隔壁老樊的《我曾》、燕人中的《晚安》、邵帅的《写给黄淮》都诞生于早期云梯计划 ， 这些歌在网易云音乐平台均评论过万 ， 收藏过万 。
另一支撑网易云音乐月活人数 ， 由2020年的180.5百万增长至2021年的182.6百万的原因 ， 是音乐厂牌粉丝的驱动 。目前已经入驻网易云音乐平台的厂牌就有荷兰电音巨头厂牌Spinnin' Records ， 知名日本摇滚厂牌BPMT ， 加拿大Monstercat怪猫厂牌和英国DeFected Records厂牌 。
网易云音乐的深度合作厂牌中 ， 更不乏国内的众多知名说唱厂牌、说唱音乐人 。网易云音乐发布的《华语乐坛趋势报告2022》显示 ， 说唱是网易云音乐热度最高的分众音乐类型 。 

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