增值税|降价的苹果iPhone 13系列“真香”，但降价的原因里汇率不关键( 二 )
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当年，iPhone 11系列在人民币贬值的周期内降价，打破此前iPhone只会涨不能跌的规律，其实最核心的原因，是在巴宝莉前高管Angela Ahrendts的领导下，大幅度涨价的iPhone销量并不尽如人意，特别是让出了6000元左右的市场，让其他品牌得以迅速成长。彼时降价也成为了苹果重新赢得市场的武器，果不其然，iPhone 11系列在大中华区的销量同比显著增长，甚至在2020年结束的时候，累积总销量已经超过了1亿台。
因此有观点认为，如果说iPhone 11系列降价是为了挽回市场，那么iPhone 13系列的降价，则或是为了进一步扩大其在国内高端市场的份额。即便不提疫情以来由于半导体行业产能不足所导致的芯片价格普涨，就说在苹果此次发布会前，台积电将对芯片代工业务进行涨价，幅度最高可达20%的消息就已传出。而作为台积电的大客户，苹果方面自然也会被关注，因此一度iPhone 13系列价格将会上涨的消息满天飞，也让消费者对于iPhone涨价有了一定的预期。
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可结果最终确是国内售价反而降低，也成为了典型的“欲扬先抑”，一下就让消费者大呼“真香”。作为一家以利润为核心的上市企业，苹果自然不是为了做慈善，而其实际意图其实在IDC的报告中也可见一斑。根据IDC方面公布的信息显示，在近五个季度以来，国内高端手机市场(单价600美元以上)安卓阵营已持续涨价。因此在这样的背景下，iPhone 13系列采取更加优惠的价格策略，也势必将在一定程度上促进持有对应段预算的消费者产生选择倾向。
在不可抗力的影响下，今年华为在高端市场直接缺席所留下的巨大市场空白，也是OPPO、vivo、小米在这一领域增量的重要来源。这时候在安卓阵营纷纷涨价的情况下，苹果用降价也给了消费者一个另外的选择。
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同时，即便平时用得再小心谨慎，经典机型iPhone 6/iPhone 6S的存量用户也已经到了需要换机的时候，iOS生态强大的粘性或也促使了这些老用户更愿意继续留在苹果阵营。但这些老用户之所以会成为“钉子户”，自然会对价格比较敏感，因此降价同样也是吸引他们的有力武器。
所以在一些业内人士看来，苹果当下的策略其实已经较为清晰，在1000美元以上的高端市场，iPhone 13 Pro/iPhone 13 Pro Max基本无人能敌，这一领域也是其攫取高额利润的园地，而在600美元以上的传统高端市场，iPhone所面临的竞争对手就太多了，这时候苹果即便新品没有那么的创新，但只要打出“性价比牌”，杀伤力可就大了。
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【 增值税|降价的苹果iPhone 13系列“真香”，但降价的原因里汇率不关键】并且在发力软件服务业务后，服务类收入已经占据了苹果营收的20%以上，但这一业务的增长却需要依靠用户基数。所以在降低iPhone售价等于促使iOS用户增长这一已经被其实践证明了的情况下，汇率的波动或许仅仅只是此次iPhone 13系列降价的次要因素，苹果真正图谋的是用更低的价格在高端市场抢夺到更多的用户。
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