智能手机|苹果降价，奔着小米OV来了
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编者按：本文来源创业邦专栏财经琦观，创业邦经授权转载。
【 智能手机|苹果降价，奔着小米OV来了】我今天算得罪了你们一下。
“5199。”
库克把牌打到桌上，雷军们瞪大眼睛。
01记不清多少年了。
自库克上任以来，人们对苹果发布会的预期已经从“激动人心”变成了“玩梗大会”。
“刀法精湛”，“没什么新意”，“挤牙膏创新”等说辞，每年都可以改一改再用一遍。
由于这样的高度可确定性，媒体老师们也养成了提前写稿，发布会后直接补充素材，迅速成稿的良好习惯。
今年不一样。
当降价和粉色结合在一起，我愿称之为最强。
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李嘉诚说：“永远不要赚最后一个铜板。”
我二姑父说：“做人不能吃独食，干的也好，稀的也罢，你总得让别人有口饭吃。”
2021年手机行业，苹果准备把干的稀的都喝掉，还要把碗摔了。
02一开始我们说这个5199，乍一看确实意思不大。
前车之鉴，数据显示，2021年1月，作为刚刚发布的新品，iPhone 12 mini只占了iPhone 12销量5%。
随后6月份，也有媒体报道称苹果已经主动停止了iPhone 12 mini的生产，败得一个干脆。
二十年前李成儒老师也早在电影里给我们普及了相关常识：
你得研究业主的购物心理，愿意掏两千美金买房的业主，根本不在乎再多掏两千。
什么叫成功人士你知道吗？成功人士就是买什么东西，都买最贵的，不买最好的。
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但问题是，现在手机已经成了“通货膨胀”最为严重的领域。
横向看一看，你这5K上下的价钱，已经严重脱离了成功群众，可以说是非常的接地气了。
在全球缺芯，原材料暴涨的大背景下，以小米OV为代表的一众国产品牌早已加价不加量了多时。
数据显示，2016年Q2中国智能手机市场的平均手机售价为1714元，而这一数字在2020年则是2100元。
小米今年的Q1财报后的电话会议上，总裁王翔也用了一个比较隐晦的方式谈到：“因为芯片短缺，大家在定价上也趋于保守，这也帮助我们维持了一个比较健康的毛利率。”
华为跌倒后，全球手机市场呈现出一片“你好我好大家好”的欢愉场面。
三星，苹果抢高端赚钱，小米OV占低端走量。
除了三星在中低端市场中被国产品牌打得有点难看之外，大家的营收和销量都纷纷创下历史最高。
在刚刚过去的上一季度，iPhone销售额涨了50%。而根据Counterpoint Research数据， iPhone 12 系列的销量在今年4月已经突破1亿部。
公司营收达到了814亿美元，同比增长36%，创下历史新高，净利润更是同比增长93%。
库克直接在电话会议上表示：“这是公司史上表现最好的第三季度。”
小米这边也同样如此，连续两个季度创下历史新高，营收878亿元人民币，同比增长64%，净利润达63亿元人民币，同比增长87.4%。
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然而，就在今天，就在刚刚，苹果通过“降价加量”对整个市场发出了声音。
“不接受这个新常态。”
03大约在2019年初那阵，许多我尊敬的前辈都做出了一个判断，包括我个人也同意，即“全球智能手机市场将进入惨烈红海。”
但后续两年情况似乎并不是这样。
价格战没有出现——反而越卖越贵；
更为残酷的兼并，破产，巨头倒下没有出现——反而大家的营收都在屡创新高；
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