综艺|呼兰卖券商，杨笠直播忙，耽改退潮后，脱口秀演员能商业雄起吗？( 四 )
其二是脱口秀创造了自己独特的圈层和文化，拥有一批具有消费能力的年轻人群 。在2018年5月20日上海《奥迪·造物学：新物种商业方法》课程中，笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦提到，在年轻态喜剧的圈层中，只要能够理解智力点和故事的，就是一类人 。笑果致力于用一种段子的方式，把智力、对圈层的认知和价值观连接起来 。乌东伟表示，脱口秀演员讲的脱口秀内容比较接地气，和当代年轻消费者的生活也比较契合，比很多影视和综艺出身的明星更能成为消费者投射自己的对象，这种投射能够很好地帮助品牌强化或建立自己的形象 。
因此，脱口秀创造的固有圈层，加上头部艺人达到的出圈效应，成为品牌主选择艺人的关键因素 。
乌东伟告诉小娱，在选择艺人时，主要会综合多方面进行考虑 。首先还是整体的知名度和热度，即是否出圈、是否引起社交媒体上广泛的讨论，话题是否引起足够的热度 。其次则涉及到这些脱口秀的具体的人设标签和形象 。
脱口秀需要标签，商业也是 。在舞台上，如果缺乏标签，脱口秀演员很难为观众留下记忆点 。《脱口秀大会》上，几乎人人都有属于自己的标签 。杨笠的女权话题，李雪琴的“丧”，王勉的音乐脱口秀，赵晓卉是车间女工，何广智是一线城市穷人，rock程璐思文的离婚经历等等 。
《脱口秀大会3》中，杨蒙恩调侃了台上人人都有一个标签的现象 。面对台上云集着的脱口秀大王、脱口秀女王、线下之王……“遍地是大王”，杨蒙恩戏称，随即，他给自己的标签定为“脱口秀白举纲” 。
长期以来，流量剧和偶像选秀一度是重点新人造星池 。但随着国家政策对于选秀、耽改的严控，流量艺人的政治风险性极大增强了，对品牌而言，鲜明的人物标签和广泛的市场认知是高于粉圈购买力的，脱口秀艺人的商业前景也是更广阔的 。
以李雪琴为例，其标签包括“北大才女”、“人间清醒”、“丧”等，容易引起年轻人的共鸣 。虽然毕业于北大，但却因东北口音和出色的情商弱化了高等学府高高在上的色彩 。5月4日，“李雪琴说要允许北大人没那么大本事”登上今日头条榜单，获得1,696,967的热度，在榜时长10.8小时 。
在《五十公里桃花坞》中，李雪琴坦诚自己不爱好社交，获得了网友的共鸣 。尽管王勉已经是《脱口秀大会》的冠军，在节目中，他仍坦承自己获得的成功不如杨笠和李雪琴，也是源于其标签色彩相对这二位更弱 。
目前，《脱口秀大会4》仍在热播中，几位新面孔也带着其独特的标签崭露头角 。从单立人喜剧走出来的徐志胜多次炸场，其地方口音、脱发困扰、喜剧特色的长相和淳朴乐观的性格仿佛浑然天成，产生了强大的“氛围感” 。节目播出前，微博粉丝尚不到1万，如今已达到10.9万 。因“钻石房”租房段子广受好评的程序员邱瑞和one liner（一句话笑话）表演者杨波，也因其特色标签迅速得到观众的认可 。这些脱口秀新面孔也许能为品牌商提供更多的可能性 。
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乌东伟告诉小娱，脱口秀演员未来的商业价值还是很大的，具有相当大的商业潜力 。不过，目前的模式往往还是品牌方提供段子，脱口秀演员大概修改而后直接进行表演 。如果能够使脱口秀演员发挥创作者优势，和更多的品牌去共创内容，留给脱口秀演员更多发挥空间，这样双方都会事半功倍 。
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