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刘作虎|多款新机销量惨不忍睹，OPPO为何无缘高端机？

编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
与互联网头部企业对陌生社交市场你争我抢、屡败屡战一样，从中低端手机起家的国内智能手机厂商，对头部企业霸占的高端市场一直念念不忘。
尤其是像已经冲进海外市场的OPPO，早在10年前就野心勃勃，立志在高端市场站稳脚跟。无奈的是，10余年过去，智能手机高端市场依然鲜有OPPO的影子。
即使是曾经堪称经典的OPPO Find X，也没有让OPPO摘下“性价比”的帽子，更难以改写OPPO的命运。彼时，还没有R系列问世，Find X出道即是巅峰。
只不过，自此以后的几年里，Find系列一度沉寂，再也没有泛起多大的浪花，随后的多款新机，也基本是销量惨淡，不值得一提。与此同时，OPPO无缘高端机，似乎也成了难以打破的魔咒。「于见专栏」认为，OPPO难以在高端市场出头，原因是多方面的，而且已经根深蒂固，短期恐怕难以根除。
现实很残酷，高端手机阵容没有OPPO
去年3月初，OPPO发布了旗下的旗舰手机——OPPO Find X2系列，包括普通版和Pro版本。要知道，OPPO向来注重产品段位的布局，中端机型Reno负责抢占市场，而Find系列的责任则是冲击高端。只不过，彼时距离上一代Find系列发布，已有两年有余，市场热度早已消失殆尽。
而其Pro系列，价格直冲七千元，更是让很多OPPO的粉丝表示定价成谜、遥不可及。因此，其发布后的结果可想而知。
值得一提的是，Find X2 pro无论是屏幕、刷新率，还是这款手机所支持的MEMC动态插帧技术，又或者是这款手机电池续航配置，串联两个电池从而组成了4260mAh的大容量，再加上65W的快充，在安卓手机市场可谓是超级顶配。
难能可贵的是，直列的后置三摄，OPPO还在延续。4800W主摄，1300W长焦镜头5倍光学变焦，支持光学防抖。因此也有网友调侃，这样强悍的相机配置，拍出的无疑也是世纪大片。
不幸的是，OPPO Find X2的市场表现却差强人意，甚至在其上市后不久就大幅降价1000元，依然无人问津。
无独有偶，时隔1年后，尽管在号称艺术级热锻工艺之外，OPPO Find X3系列还带来了旗舰四摄，并且搭载最高60倍放大的显微镜等新鲜功能，噱头十足。而且，OPPO Find X3系列最低配版本仅4499元。
但是现实很残酷，网友依然并不买账。这也意味着，原本OPPO认为，其吸取了OPPO Find X2的前车之鉴，直接降价首发，就可以扭转销量惨淡的尴尬局面，没想到却事与愿违、昨日重现。
据3月中新机发布时的预约数据显示，1周内的预约量区区几千台。由此可见其销量，甚至有些惨不忍睹。
【 刘作虎|多款新机销量惨不忍睹，OPPO为何无缘高端机？】刘作虎|多款新机销量惨不忍睹，OPPO为何无缘高端机？
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有人把OPPO错失高端市场的原因，归结为其在R系列脱颖而出之后，竟然4年未更新新款机型。时过境迁再度发车，可能已经赶不上趟了。实际上，根本原因岂止于此？
据了解，2017年平安夜，OPPO全球首家超级旗舰店正式在上海淮海中路商业街华狮广场开业，OPPO此举也被外界视作继续加码线下渠道，并且是进行零售终端升级和品牌升级的里程碑。
然而，就是这样一个对OPPO有着特殊意义的上海超级旗舰门店，却于今年年初传出了关闭的消息。
OPPO通过线下渠道冲击高端，也随着其上海超级旗舰门店的关闭宣布败北。只不过，转战线上反复冲击高端的OPPO，照样难以咸鱼翻身。
首先，从价格上分析，OPPO一直被冠以“性价比”的标签，品牌影响力远不及苹果、华为，即便其机型的整体配置、设计、做工都首屈一指，但是动辄5000以上的单价，显然是其销量难以提升的的硬伤。不难看出，无论是线上还是线下，同样的价格，用户一定优先选择iPhone或华为。

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