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iphone|iPhone 13预售官网被抢崩，苹果真的降价了吗？( 二 )


与此同时，iPhone 4时期各机型的不同仅限于存储容量，而现在iPhone 13系列各机型还在摄像头配置、拍摄功能、屏幕刷新率、电池容量等方面有不小差别，这也被认为是间接涨价。
另一方面，汇率的变化也对价格的变动产生了影响。前 OPPO 副总裁沈义人就在微博表示，“去年涨价因为汇率，今年汇率降了iPhone 13价格自然也低了。”
以iPhone 13 Pro（128GB）为例，其在美国的发售价为999美元，按照当前汇率约为6459元人民币，但若在一年之前折合成人民币则是6764元。
缘何降价？尽管如此，降价依然被视为苹果的市场策略，这除了在此之前，其涨价的趋势已经延续了数代之外，也有当前市场环境的影响。
iphone|iPhone 13预售官网被抢崩，苹果真的降价了吗？
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Gartner数据显示，2021年Q2全球终端用户智能手机销售量为3.288亿台，虽然同比增长10.8%，但对比2015至2017年间的全年销量超14亿台，市场热度已经明显有了消退的迹象。
而如果将范围缩小到中国，也能得到近似的结果。根据Canalys调研数据，2021年Q2中国智能手机市场出货量较Q1下降17%；中国信通院发布的相关报告则显示，2020年国内手机总体出货量累计3.08亿部，同比下降20.8%，市场已趋于饱和。
存量背景下，近几年以来，国内高端手机市场安卓阵营持续涨价，已经逐渐形成与iOS分庭抗礼之势。而在华为受“断供”影响声势有所减弱后，2021年Q2，小米接过了国产手机的大旗，其以15.5%的市场份额排名全球第二，仅次于三星，苹果则排名第三。
市场研究机构IDC中国研究经理王希指出，在过去的数年中，安卓阵营依靠持续的技术创新与品牌形象建设，已在国内高端市场逐渐拥有了一定的高端用户基础。
从价格上来看，2021年华为、小米和OPPO的高端系列起售价最低已经来到了3999元至4999元，最高更是分别达12999元、6999元和12999元，和苹果齐头并进。
在这种情况下，苹果通过降价将iPhone 13系列的价位区间扩大至5000-12000元，覆盖范围更广的同时，也直接打入了国产手机价格腹地，不难想象公司对iPhone 13系列大卖的“野心”。
“iPhone 13系列采取更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对该品牌的选择倾向。”王希称。
值得一提的是，苹果降价背后的影响因素中，除了与安卓阵营手机的竞争，还不能忽视“苹果税”近期连续遭遇的“利空”。
8月，韩国通过《电信商业法》修正案，禁止苹果、谷歌强制App开发者在App Store和Play Store使用两大科技公司的支付系统；9月10日，美国加州法院发布了一项永久禁令，要求苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并允许App开发商将用户引导至第三方支付方式。
连续两项针对“苹果税”的法令无疑将在一定程度上对苹果的经营利润形成挤压，这在一定程度上，影响了投资者对苹果价值的判断。9月10日以来，公司股价累计下跌8.46%，市值蒸发1758.79亿美元。
有媒体经计算得出，2021年如果“苹果税”不复存在，那么苹果iPhone的销量至少要增长23.6%，才能补上这个缺口。而2020年苹果全球出货量的同比增长幅度为7.9%。
至关重要的“苹果税”要理解“苹果税”的重要性，首先要从苹果的营收结构开始。
苹果的收入主要分为两大部分：以iPhone、iMac、iPad以及手表、耳机等可穿戴式产品为主的产品业务，以及以iTunes、软件等为主的服务业务，“苹果税”即隶属后者。
早在iPhone 4s横空出世之前，App Store就已经上线。发展过程中，App Store不仅帮苹果增添了应用的丰富性，更一步步让“苹果税”变成现实，从而实现苹果“躺赚”的局面。

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