投稿|能在环球影城拥有全球独享景区，功夫熊猫“功夫”何在？( 二 )
电影《功夫熊猫》水墨画风剧照
《功夫熊猫》的成功离不开影片“中国风”的打造，这一点一下子就拉进了中国观众与电影故事的距离 。《功夫熊猫》以中国古代为背景，其功夫、景观、布景、服装、食物充满中国元素 。汉字书法、太极八卦、气功针灸、商贾庙会、鞭炮火药以及飞檐斗拱、雕梁画栋等等浓浓的“中国味道”在影片中比比皆是 。由于影片故事发生在中国，所以在电影画面上采取壮观的风景类似国画留白的视觉风格 。其中，“和平谷”参考了云南丽江山谷以及广西桂林山水景色 。
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电影《功夫熊猫》水墨画风剧照
如果仅仅是“中国风”中国观众未必买单，电影还完美融合了许多好莱坞大片的西方基因 。影片在“中国功夫”的基础上揉进了美式幽默和先进的好莱坞电影特效，当然少不了梦工厂精益求精的制作水准 。比如，电影中的“翡翠宫”由多达88100块组建构成；熊猫阿宝乘“火箭椅”冲上半空这一幕，便同时动用了“箭火”、“光效”、“爆破”、“烟火轨迹”等多达54个视觉特技效果 。而美式幽默的喜剧风对于功夫熊猫的成功非常重要 。据说，当时很多观众在电影院是笑着看完整部影片的 。
从功夫熊猫到全球超级IP国外动画影视作品非常注重对影视IP的系列化开发，即往往在制作了一部票房和口碑双丰收的现象级作品之后，动画电影制作公司往往会继续制作第二部、第三部，甚至更多部 。迪士尼、漫威、梦工厂动画等的众多世界超级影视IP都是影视IP系列化开发的典型代表 。梦工厂在《功夫熊猫》的制作上也延续了这种优良传统，后续系列也很成功 。
功夫熊猫的系列影视化开发不断强化着人们对这部经典影片的情感认知和“观众缘分”，也为后续的IP营销、IP商业溢价、IP衍生品周边开发和IP主题公园建设等全产业链打造奠定了坚实的流量基础与市场好感 。
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作为首部中美合拍的动画电影，《功夫熊猫3》自2016年上映开始就被业内盛赞为“世界动画新里程碑” 。如果说第一部《功夫熊猫》是让中国观众认识了“阿宝”，那么在2016年《功夫熊猫3》上映之后，“功夫熊猫”才成为名副其实的超级IP 。
《功夫熊猫3》中国区联合出品方之一的东方梦工厂，基于电影IP的授权及衍生品开发开创了新的局面，把“功夫熊猫”这个IP提升到一个新的高度 。《功夫熊猫3》官方IP授权及衍生品较前两部更注重IP开发的“广度”，涵盖快消、汽车、金融、零售、主题乐园等产业，与合作伙伴的联合推广媒体价值近十五亿元，创造了行业新高，IP生态产业链覆盖全国各大城市，触及数亿消费人群，重新塑造了电影IP衍生品开发的生态圈 。
IP授权是激发IP商业价值不可或缺的重要手段，用什么样的方式和手段进行IP授权对IP营销来说至关重要 。随着近几年互联网的飞速发展，新的IP营销方式也在不断出现 。在这方面，功夫熊猫也在与时俱进，不断尝试 。比如，选择与行业领军品牌、电商平台、线下商场零售等渠道展开全方位立体联动，打造“功夫熊猫”全媒体、全平台衍生品周边覆盖的联合推广格局 。
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