投稿|能在环球影城拥有全球独享景区，功夫熊猫“功夫”何在？( 三 )
一方面注重IP授权的“广”度，另一方面功夫熊猫IP也注重IP授权的“深”度，这一点上甚至开创了业界新的合作模式——“定制化”IP授权与衍生品开发 。
在功夫熊猫IP市场营销方面，东方梦工厂电影制作公司全程参与合作品牌的市场方案推广制定，并且请电影原班制作班底为伊利优酸乳、康师傅老坛酸菜、奥妙、平安集团、华为荣耀5X、一汽大众全新宝来等合作伙伴特别定制电视广告，将电影主角与品牌形象巧妙地结合，重新编写故事进行制作，将顶级动画电影制作技术和质感呈现于电视广告 。
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功夫熊猫与伊利联名款牛奶
其中，功夫熊猫方为康师傅定制的广告《一碗面的功夫》最为特别，可谓是电影的番外篇，广告中电影里的主角齐上阵延续了电影里的故事，将老坛酸菜面自身的品牌特性和电影情结相结合，从沟通到成品制作花了半年时间
另外，功夫熊猫IP还联手康师傅、伊利、一汽大众、华为荣耀、网易游戏以及天猫之间结合《功夫熊猫3》电影也进行了多起跨界合作，继续深化基于电影IP授权及衍生品开发的合作模式 。
以康师傅与网易游戏《功夫熊猫3》电影官方手游的合作为例，由东方梦工厂IP授权、网易自主研发的功夫熊猫手游系列三部曲，实现了电影行业与游戏行业的深度影游联动，给广大影迷和玩家创造互动娱乐享受 。而作为三部曲的压轴之作，《功夫熊猫3》电影官方手游与康师傅老坛酸菜面携手跨界合作开启多城市“功夫夺宝令”互动活动并配合线下巡演助力《功夫熊猫3》手游推广，互动活动也设置了多重福利反馈消费者 。
除此之外，在IP授权与衍生品开发上，功夫熊猫IP不断开辟创新玩法 。与全国多家商场合作打造电影主题商场；上海首家功夫熊猫IP主题茶饮店今年5月开门迎客；与长隆动物园合作；顺应互联网潮流投资开发游戏产品 。总之，通过不断跨界融合、创新IP营销方式，完善“内容+渠道+衍生品周边”的全产业链布局，功夫熊猫成为当之无愧的超级IP 。
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上海功夫熊猫主题茶饮店
从电影银幕到日常衍生品周边，再到最后在环球影城拥有独立园区，“功夫熊猫”IP的进阶之路与电影里主角阿宝的成长故事何其相似 。互联网和全媒体时代的到来，不断丰富着IP营销的“玩法” 。功夫熊猫用自己的“功夫”做出了许多创新性实践，或将为其它IP以后的IP授权与衍生品开发提供非常有借鉴意义的启发 。
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