苹果|库克领导苹果10年，iPhone 也打价格战了
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文/ 覃毅 编辑/ 钟黛
9月15日凌晨，iPhone13系列发布，苹果掌舵人库克身着蓝色针织上衣，出现在直播的镜头前。
“iPhone13满载各项创新技术，这是我们迄今为止打造的最为出色的iPhone。”
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库克高度自夸，市场却感觉“十三不是很香”。平平无奇的产品被持续一年的市场爆料过度透支。分析师认为，iPhone 13难续iPhone 12的销量辉煌。
然而，iPhone13的起售价下探至5199元，相较上一代降低了800元，释放了“
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今年是库克与苹果10年合约的最后一年，恰逢反垄断的多事之秋，他也为苹果准备新的可能。
iPhone 13外形没有多大变化，但在性能、影像等方面，iPhone13系列带来了更高刷（120Hz）、更大电池和更大内存的升级，弥补苹果突破前代机型的短板。
据介绍，iPhone 13全系搭载了自研A15仿生芯片，5nm制程工艺，集成了150亿晶体管，库克称之为“最强iPhone”。
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在续航上，iPhone13mini续航时长比iPhone12增加了90分钟，iPhone13则比iPhone12增加了2.5小时。内存方面，iPhone13系列起步就是128GB，顶配版最大空间提升到了1TB。
值得一提的是影像升级，iPhone13Pro系列继续配备三摄系统，77mm长焦镜头、1.8光圈和1.5光圈超广角镜头，所有镜头均可使用夜景模式。
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整体而言，iPhone13系列基本是例行升级，查缺补漏。除此之外，极具亲和力的价格策略又一次被库克摆上台面。
据苹果官网，iPhone13 mini国行起售价为5199元，相较iPhone12起步价降低800元。iPhone 13起售价为5999元，顶配的iPhone13 Pro Max售价（1TB）为12999元。
自2020年10月发布以来，iPhone 12系列占据了全球 5G 手机出货量24%的份额。今年第三财季，苹果报告了814亿美元的销售额，几乎是之前的三倍。
其中，
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iPhone12大卖，苹果寄望iPhone13再赢下一局。在科技产业观察人士孙永杰看来，尽管iPhone13系列又一次打出了性价比的牌，但极小可能延续iPhone12爆炸式增长。
“iPhone12把很大一部分压抑的5G需求释放出来了，iPhone13系列极大可能保持差不多的销量水平。而无论软件生态服务多赚钱，苹果的出货量仍是基本盘。”孙永杰指出。
天风国际分析师郭明錤发布研报称，受益于美国对华为禁令，以及新设计与规格升级，故iPhone13出货量仍能保持增长。
有市场机构进一步预计，今年
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库克时代，iPhone创新一直都不是关键主题，软件生态服务则被视为收入增长的未来。
苹果的服务产品包括App Store、iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+等。今年第三季度，苹果服务业务收入达到了174.9亿美元，同比增长33%，超过了Mac和iPad收入总和，为苹果第二大收入来源。
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6月，在长达两个小时的苹果WWDC全球开发者大会上，
本次发布会上，库克着重介绍了一系列软件服务生态产品，包括
Apple TV+预告片为发布会的开场预热。按照库克的说法，Apple TV+正在扩充节目资源库，未来会推出更多原创剧集，尽可能地满足观众的观影需求。
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