投稿|互联网大厂互通互联，开放生态缔造新的产业蓝海？投稿

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文 | 美股研究社

2021年对于互联网行业来说或许是个历史性的一年。9月份在相关部门的一系列举动之下，国内互联网行业存在十多年的“围墙花园”要被拆了。
9月28日，消息称此前接入淘宝APP的银联云闪付已全量覆盖，运行良好。同时，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App已接入微信支付功能，淘特、闲鱼、盒马等APP也已申请接入微信支付，正等待微信审核。在互联互通的道路上，阿里再行动，推动相关进程，可能打开为行业发展创造一个新空间。
进入互联网的下半场，流量红利已尽，未来是“存量竞争” 。当前“反垄断监管”及“共同富裕”战略的实行，基本也在传递出要释放更多红利给中小企业、消费者。但这并不意味着互联网行业即将面临衰落，反而是互联网行业的下一个风口。要理解这一点，我们需要从行业出发，看到不同维度的视野。
互联互通之后，流量联动+业务打通互联网巨头之间在实现互联互通之后，谁会受益？这个问题估计是不少人好奇的。
这个生态格局变更的传导首先是从大公司们开始的，也就是此前受影响最明显的阿里、腾讯、字节跳动等。市场普遍认为，短期受益的是阿里，因为外部流量的导入是最直接也最快的；中期受益的是字节为代表的公司，因为开放外部入口后虽然不能短期大规模新增流量，但有助于流量变现更平滑；长期受益的是腾讯，因为腾讯始终是流量来源地，是生态交互的核心。综合来看，巨头们各自在社交、内容、电商领域的竞争优势会仍然稳固。
因此，互联互通的第一步还是基于阿里腾讯们的业务进行，体现也是以业务为第一道关卡。从第一阶段整改开始，双方已经有所受益。
【投稿|互联网大厂互通互联，开放生态缔造新的产业蓝海？】对腾讯而言，电商相关内容的接入最直接的影响是丰富了旗下产品面对的场景，尤其是QQ和微信（包括企业微信）获得了触达更多电商业态的机会，其功能、使用场景和内容生态迎来改观。表面上，用户的使用体验、停留时长乃至产品功能的迭代设计都会受到积极影响，长期来看，以社交媒体为核心的商业体系将有更长足的补全。
实际上，腾讯最需要正是来自外界的电商数据和短视频数据，它们能够在一定程度上指导腾讯旗下产品——主要是微信的建设，比如底层数据积累和视频号、生态内电商的进一步发展。
对阿里而言，当社交媒体的电商交流渠道被打通，真正改变的是用户的习惯，短期内新渠道对电商业务的提振作用可以被预测。此前天风证券的研究指出，单纯依靠网址链接转发引流效率和转化效率对阿里的提升可以预见，预计用户和 GMV 直接增量可能不超过 7%/4% 。

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除了提振电商业务之外，用户思维改变后会不会催生一些新变化这是值得关注的。1906年，《新思维》的杂志编辑威廉姆·沃尔特·阿特金森在《思维波动或思维世界的吸引力法则中》一书中介绍了“吸引力法则”——关注什么，就吸引什么，哪怕这个事物并非你原本想要的。投射到电商领域，当阿里的电商内容渗透进原本密不透风的微信体系后，至少已经达成了对用户的一种新的吸引，后续的影响则不是短期的交易量提升能完全覆盖的。