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新消费|元气森林首次推出植物茶饮品牌「纤茶」；虎头局、墨茉点心局、蕉内开新店；HAYDON黑洞获1亿美金A+轮融资 | 消研所周报( 二 )


喜茶入驻北京前门大街
9月25日，喜茶一门店在北京前门大街开业，门店保持了北京的本土特色 。北京前门大街店是喜茶在北京落地的最新门店，也是喜茶融合当地文化元素，进行门店场景化布局的又一次探索 。喜茶目前在北京开设的门店类别涵盖PINK主题店、DP店、智慧GO店等 。
HARMAY话梅上海安福路旗舰店正式开业
9月30日，话梅上海安福路旗舰店将正式开业 。一楼设为广场主题，包含安福路15年老店马里昂巴咖啡，HARMAY话梅多业态发展显形 。话梅成立于2013年，2021年2月曾获C轮融资 。2017年，话梅在上海安福路开设首家线下店 。目前已在北京、上海、香港和成都等地开设8家线下门店 。
蜜雪冰城开首家「雪王城堡体验店」
9月29日，据北京商报，蜜雪冰城在郑州开设了首家「雪王城堡体验店」，本次开业也伴随着新品推出，除了饮品，还包括炸串、椰乳烩面、DIY蛋糕、咖啡、烘焙等多种新品类 。此外，同河南当地特色饮食结合的，还有烙馍冰激凌 。从门店设计来看，该体验店划分了多个区域，包括茶饮区、甜品烘焙区、炸串区、蛋糕DIY区以及品牌周边区等 。关于首家体验店的具体情况，蜜雪冰城相关负责人表示，该体验店是目前内部正在尝试的新店型，目前该店属于试水阶段，还没有更深一步的计划或者打算 。
可口可乐与蒙牛公司合资推出低温奶品牌「鲜菲乐」
9月24日，可口可乐与蒙牛公司的合资企业可牛了乳制品有限公司在上海举办新品发布会，宣布推出 「鲜菲乐」, 进军低温奶市场 。其首发的三款产品分别为「原生高倍营养奶-全脂白奶」、「低脂白奶」以及 「巧克力奶」，采用「UF 纯化超滤技术」达到比市面上低温奶蛋白质含量更高、保质期更长的效果 。目前，可牛了公司尚未对外透露鲜菲乐售价、首发渠道等信息 。但现场花了大量篇幅介绍中产阶层崛起，新品应该定位高端、以中产阶级为目标群体之一 。
元气森林首次推出植物茶饮品牌「纤茶」
9月24日，2021年APEC女性领导力论坛「了不起的女孩」主题晚宴在成都举行，展现新时代下的非凡女性群像，致敬了不起的女性 。元气森林联合创始人鹿角在2021 APEC女性领导力论坛介绍，公司旗下独立「纤茶」品牌近日已正式推向市场，该产品以天然植物玉米须、糙米、大麦为原料，主要满足「职场养生人」的「轻养生」需求 。
迪士尼推出线上集合店 shopDisney
9月23日，迪士尼中国在天猫平台上全新改版推出 shopDisney 迪士尼官方旗舰店，为中国内地的消费者提供全球迪士尼及其授权合作伙伴的精选产品，集合公司旗下各大品牌和人物故事系列，汇集了 2000 多款不同品类的商品，包括服装配饰、玩具手办和家居用品 。此外，shopDisney 计划至 2021 年底在上海、北京、广州、深圳、成都、南京、长沙等全国 10 多个城市推出 200 个 shopDisney 品牌智能贩售机 。2016 年，迪士尼中国就已正式推出迪士尼天猫官方旗舰店，并持续拓宽其数字消费渠道 。
可口可乐首次焕新品牌理念
9月30日，可口可乐正式发布全新的品牌理念「Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻」，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻 。在全新的品牌理念指引下，可口可乐同步推出了其经典标志的全新呈现形式「拥抱」标志 。一直以来，可口可乐经典的标志带有一定弧度，呈现在瓶身上时仿佛是在「拥抱」着可口可乐产品，受此启发，可口可乐着重突出和强化弧度形态，创新性地推出了「拥抱」这一视觉标志，以彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神 。

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