利润率|小米手机10为什么难走高端局
小米的品牌形象一直非常朴实亲民，不只是因为小米产品经常腰斩其他竞品的价格，还因为雷军贵为互联网大佬中的巨佬，但他从来不端着，经常和年轻网友们插科打诨。虽然小米价格亲民，但你能说小米不羡慕高端市场吗？当然羡慕了，事实上小米也尝试请过逼格满满的梁朝伟代言、与设计大师Stark合作等等，但总感觉小米还是缺少内高端味儿，手机销量仍然集中在中低价格产品，平均售价基本也没什么变化从小米这几年的发展来看，真的做到了这一点，从小米1当时1999元的定价开始，就一直扮演着“价格屠夫”的角色，而小米手机被贴上的标签也就是“性价比最高的手机”。
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小米的商业模式用雷军的话说就是“铁人三项”，分别是硬件、新零售、互联网。硬件是以手机为主并辅以电视、生态链产品和路由器；是以小米商城为主，辅以其他电商包括天猫丶京东丶苏宁、米家丶有品、和线下的小米之家；互联网是以MIUI为核心辅以影音、金融、云服务。大家都爱拿小米和华为做比较，但这几年他俩的品牌形象差别越来越大，可以说华为是这几年逐步打入高端市场的模范，也是小米要想进入高端市场需要学习的榜样。小米note：小米的高端梦2015年1月15日，小米note正式发布。note的意思是笔记，三星的note系列手机有一只笔，故名note。到了国产厂商中，note多被用于高端产品之上。通常来说，note+数字往往会比单纯的数字系列配置好一些。小米note也不例外，高通骁龙801，搭载HIFI模块。在外观上，note这三代产品，也有小米自己独立的思考。
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小米对于小米note系列很是看重，光是小米note有标准版、女神版、张杰定制版、天然竹版、全网通版、顶配版。定位人群之多、覆盖面积之广堪称小米手机史上之最。小米推出了售价2999元的小米note顶配版，3000元的售价在当时引起了不小的轰动。小米为此还专门为顶配版在春晚前的黄金时间播放了广告。不过由于售价、高通810等原因，这部产品市场反馈并不理想。这也怪不得小米，那一年的810手机，基本都死了。不过，这也成为了小米冲击高端的尝试。【 利润率|小米手机10为什么难走高端局】
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小米无奈之举，为此成立了众多研发部门！决定在手机部组建独立相机部，强化相机研发。雷军强调，拍照已经成了很多用户选购智能手机的关键因素，用户对于手机拍照的要求也越来越高，相机部门将集中全公司的优势资源，一定要把小米手机的拍照水平做到世界顶级。小米研发投入不足，以至于难以试探高端市场，像雷军这么聪明的人，当然知道这个道理了，难道是雷军抠门不舍得把钱投入到研发上吗？当然不是了，小米确实有自己的苦衷——不是自己不给力，只怪对手太多你听说过小米有一项重要的决策——每年整体硬件业务的综合净利润率，永远不会超过5?
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雷军选择了一条非常艰难的道路，把小米的硬件利润率压得极低。有些人说利润率体现了品牌影响力，比如茅台的毛利润率始终高达90?上，你喝的不是乙醇而是SK-II神仙水。但我认为“利润率体现品牌影响力”这种说法很片面，还是那种传统行业的思维，而小米走的是主动压低硬件利润率的道路，以价换量，为以后更大的布局做好铺垫。
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