投稿|泛知识短视频难「造神」( 三 )
进入6月之后，快手再次加码，宣布推出大型直播活动“快手新知播”，联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名知识主播，这些专家、主播覆盖了财经、科普、科技、法律、人文艺术、职场16个垂直领域，计划在3个月内带来上万场直播 。
而7月初，好看视频也展开一场“好看CLUB轻知专列”的活动，邀请包括相声演员孙越在内的四名知识分享和三十位内容创作者 。
一笔笔资金被投入泛知识赛道，资本以极大热情挖掘互联网知识经济的乌托邦 。人们渴望站在巨人的肩膀上获得知识 。
而广大投资者，则希望能在诸多扶持政策下，堆出一个个知识明星 。
03 难以复刻的传奇但真正要推动泛知识短视频行业起飞并不容易 。
泛知识短视频的根基在于创作者 。如今的视频行业，像罗翔、巫师财经、吴晓波、半佛仙人、无穷小亮等小部分拥有号召力的头部创作者十分有限 。
文章图片
B站UP主：半佛仙人
而扶持一个创作者从小白成长起来，所耗费的周期更为漫长 。并且，知识领域因其特性，创作者培养成长起来较其他领域更为不易 。如果没有专业、系统的知识，产出的内容就会浮于表面，更无法将知识深入浅出、兼顾趣味性、专业性与价值性地传递给观众 。
短视频平台短时期难以自产的情况下，只能想办法相互挖角，从而引发了之前的“巫师财经出走”等事件 。
但挖来的创作者，离开先前的土壤后，不一定能适应新的环境、并产生如先前的影响力 。
另一方面，哪怕是顶流创作者，也很难保证能长期高水准的产出作品，对基数更大的腰部和底部作者而言，更是难上加难 。因此，哪怕平台引入了大量的知识类创作者，也很难保证持续有高质量的内容产出 。
艾媒咨询数据显示，51.9%用户认为知识付费平台的广告和无效信息推送过多，有49.5%用户认为平台专业度不高、实用性不强 。
【投稿|泛知识短视频难「造神」】另外，据中国青年报社社会调查中心调查显示，63.9%的受访者认为内容同质化是泛知识类短视频存在的最大问题，还有四成受访者指出泛知识类短视频的侵权问题严重 。
此外，在资本野性扩充泛知识赛道，大量创作者涌入后，也给视频生态造成了一定的问题 。例如先前抖音平台上一位“精通人性的女讲师”，此前因为讲述“三句话让男性为我花费18万”的夸张案例，一度破圈，遭尽嘲笑 。
更充分的例子是，罗翔火了之后，大量的“网红律师”开始出现在抖音、快手等短视频平台上，但这些“网红律师”有部分没有专业资质、或是缺乏实践经验 。甚至引进的并非一个专家，而是一个熟练扮演“专家”的人 。
大量“网红律师”将“引流+带货”视为生存法则，生产的作品通常有一个猎奇的标题，视频内容也主要以讲述骇人听闻的案件、辅以零碎的知识点解读为主 。
这些视频真的能学到法律知识吗？那倒不见得，用大量娱乐化的、博人眼球的稀释零碎的知识点，最后人们记住的是各种耸人听闻的案件、还是薄弱的知识点？
开菠萝财经曾采访过律师王一快，他提到短视频需要将法律问答做的越简单越好，但是法律有许多例外情况，短短两三分钟时长承载的信息量有限，不足以支撑法律的讲解 。
同理，大量财经、经济学、心理等领域的情况亦如是 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？