偶像|内娱偶像再难「养成」偶像|娱乐|投稿

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文丨深响，作者丨祖杨

八天前，TFBOYS正式迎来了成团的八周年；两天后，SNH48将发布第八届总选的结果。不知不觉中国年，“偶像养成模式”在国内进入了发展的第八个年头，但一切都可能戛然而止了。
近期闹得沸沸扬扬的吴亦凡事件与四月底的选秀“倒奶”事件，是两剂催化剂，使得针对不良粉丝文化的关注与整治越来越强。
这几天，重锤连续落下：中纪委官方发布名为《深度关注｜整治“饭圈”乱象》的文章，称近期“吴亦凡事件”暴露出的“饭圈”乱象，反映出不良粉丝文化已经到了非整治不可的紧要时刻；广电总局下发通知，要求严格控制偶像养成类节目，重点加强选秀类网络综艺节目管理，严格控制投票环节设置。
偶像养成类节目前景黯淡了，偶像养成模式还能继续保持粉丝效应吗？
八年前，丝芭传媒旗下SNH48一期生与时代峰峻旗下TFBOYS同年先后出道，标志着作为日本娱乐文化舶来品的养成类偶像在国内市场落地、萌芽。
随后，内娱遍地撒满了“养成”的种子。
瞄准养成类偶像强大的粉丝经济效应，经纪公司入局混战、上演人海战术：时代峰峻的三代团在今年6月首次登上了外务舞台，且四代团已经就位；丝芭传媒至今已举办16次成员招募，截至今年6月21日，SNH48共有77名现役成员（不包括GNZ48、BEJ48）；日本女子偶像养成鼻祖AKB48入华；乐华、原际画等偶像经纪公司也入局尝试“养成”模式。
但是，这些种子并没能结成累累的硕果。
八年里，市场没能等来下一个TFBOYS与鞠婧祎，等来的只有一个又一个养成类偶像“翻车”的消息——他们有的难以兼顾学业，时代峰峻二代团“时代少年团”队长马嘉祺高考数学仅25分，队友姚景元也因文化课失利无缘中戏；有的陷入私生活丑闻，去年乐华旗下YHBOYS成员张铭浩及郭殿甲被爆恋爱劈腿，彼时两人都只有16岁。
不红、翻车、同质化，以工业化的制造速度奔腾前进的养成类偶像，陷入怪圈。
为什么养成类偶像能吸金？这是一场由经纪公司提供给粉丝的真人养成游戏，当然，是氪金的。
经纪公司推出养成类偶像，实际上贩卖的是偶像多维度的成长过程。偶像文化产品当然是一种商业产品，而养成类偶像在商业上的独到之处，在于其不仅贩卖了成果，还将产品在未完成阶段的制作过程作为另一种形式的产品供受众消费。
这样的模式下，初期成本极其低廉——经纪公司甚至无需花费太多的时间精力来自己完成偶像的培养，公司可以无负担地进行偶像的“批量生产”，以提供足够多的样本，来交给粉丝筛选、打造。这一点在48系模式中体现地非常明显。