小米|小米踩着三星做第一，雷军“嘚瑟”专场要上线了
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作者 | 张乐宁
题图 | 视觉中国
两天前，一条消息在朋友圈不胫而走。
8月3日，国际调研公司Strategy Analytics在《欧洲2021Q2智能手机出货量研究报告》指出，2021Q2小米出货量1270万台，同比增长 67.1%，市场份额 25.3%，排名第一。
这是小米首次在欧洲市场份额超越三星、苹果，也是国产智能手机品牌首次在欧洲登顶。
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对此，昨天（8月3日）上午，雷军激动地表示：“这个好消息来得太突然！”旋即宣布将于8月10日举行“2021雷军年度演讲”。
踩着三星、苹果，登顶欧洲市场
Strategy Analytics最新报告发布后，Strategy Analytics副总监Boris Metodiev表示：
“在经历了2020年的消沉后，欧洲智能手机市场在2021年Q2表现强劲。该季度的亮点是小米首次成为欧洲出货量最大的智能手机厂商。小米智能手机在欧洲的出货量接近1300万台，取代了长期领导者三星。
比如，小米已经在俄罗斯、乌克兰、西班牙和意大利等地取得了巨大成功，消费者被小米和红米系列丰富的功能和高性价比所折服。”
Strategy Analytics执行总监Neil Mawston还补充称：“2021年Q2，三星在欧洲的出货量同比下降7%，为1200万台。三星在Galaxy A系列的新5G机型上表现良好，但在高端市场上，它面临着来自苹果日益激烈的竞争，在低端市场上，它也未能利用华为在欧洲的撤退。”
时间线往回拉，小米在欧洲的胜利其实有迹可循。
相比于2011年就开始布局欧洲市场的华为、中兴，小米进入欧洲市场的时间并不算早——2017年11月，小米才在西班牙推出第一台手机MIX2；2018年，小米才宣布正式进入英国等西欧智能手机市场。
2018年，小米为深入欧洲市场（欧洲线下手机销售占总量的90%），线下与李嘉诚旗下的香港长江和记集团进行了合作，在17700家门店销售小米设备；线上除了自己开官网，还与Ingram Micro 和阿里巴巴全球速卖通合作，借助它们的平台卖手机。加之小米质优价廉的传统优势，欧洲消费者很难不心动。
根据Canalys统计的2018Q1欧洲智能手机品牌出货量排名显示，仅一个季度小米的市场份额就从实现了从0%到5.3%的突破，在欧洲手机品牌出货量排名中位居第四，因为涨幅无法计算，调研机构直接用“>999%”表示，
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2020年华为受制裁，给小米送来绝佳的发展机遇。2019年Q2，小米出货量还只有430万台，市占率9.6%，排名第四，2020年Q2，小米出货量已经超过华为，达到710万台，市占率17%，排名第三。
2020年，小米在欧洲共卖出4040万部手机，同期增长90%，成功超越华为跻身欧洲市场前三。2020年10月17日，雷军在接受采访时称：小米要做到欧洲市场第一。
对此，雷军解释称，“小米营收构成中，目前中国占50%，海外占50%，这和国家‘双循环’新发展格局相符。面对复杂的国际形势和地缘政治问题，小米会继续‘死磕’中国区，把中国业务做好，同时坚定不移地全球化。”
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2021年，随着疫情形势有所缓和及5G技术的成熟，智能手机市场又重新焕发生机。
小米手机在全欧洲实现爆发式增长。根据小米2021Q1财报显示，2021Q1智能手机出货量欧洲市场同比增长85.1%，欧洲智能手机市场份额首次达到第二——其中，西欧智能手机市占率稳居第三，出货量同比增长86.1%；东欧智能手机市占率连续两个季度第一，出货量同比增长81.1%；西班牙智能手机市场占有率连续五个季度稳居第一。
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