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第一季度|Mac：个性化个人电脑的定位，是其成功的秘密

时至今日，电子产品成为我们日常生活的必备需求，其科技更新速度也是逐年递增，有的产品一年一更甚至一年两更，更新的领域也不断扩宽。而苹果公司在该行业中是毋庸置疑的佼佼者，进入科技发展的新时代，手机、平板、游戏机层出不穷，电脑市场受到前所未有的冲击。
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反观苹果的产品在2021年第一季度的全球销量只增不减，在当下的市场竞争中，苹果还是属于绝对龙头的地位。苹果在今年第一季度的营收达到了895.54亿美元，较上一财年同期增长了53.6%，净利润达到了236.6亿美元。在主要的业绩增长中，虽然Mac不占主要地位，但是在当下电脑市场受到冲击的环境下还能有这样的增长趋势，的确是令人深思。
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本文将从苹果的用户人群定位、出货方向以及营销模式分析为何苹果Mac依然能够取得这样的成就。
【 第一季度|Mac：个性化个人电脑的定位，是其成功的秘密】首先，在电脑市场，苹果Mac所占有的份额并不是最多，主要市场也是仍然在被惠普、联想等品牌占有，但是苹果依然能凭借仅有的商务机型，跻身市场前列，这也就是得益于其最大也是最有优势的定位：个性化个人电脑。苹果在机型定位上始终聚焦于高端人群，苹果的出货方向也更集中于经济发达的地区。可能对于普通人来说，苹果的办公专业化并不是其所追求的，游戏性能也并不是优势，但是对于商务人士来说却有非买不可的理由。
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第一：生态。当你有一部iPhone，你拥有的是一部手机，当你同时拥有Mac book你就能体验到苹果生态为你带来的便利，共享文件、共享图片、共享浏览的网页等等等等，这种边界的体验随处都是，感觉他们就像有着同一个大脑的两副面孔。跟iOS一样，Mac商店有着严格的管理和上架标准，对于商务应用效率有着极高要求的人来说没有病毒、木马以及捆绑安装这些无耻的行为，没有任何卡顿，不用重装系统。
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另一方方面在销售模式上苹果始终坚持的有以下几点：
第一，把握时机，抓住与相关运营商合作的时机，间接促成了新时代下时尚产业的发展。在此基础上不断推出新的产品和特性。充分利用求新、求异的消费心理，不断推出新技术，扩大市场。
第二，注重抓住主要客户群，培养忠实客户。也就是上面所说到的始终定位于商务人群。
第三，苹果的“大道至简”理念在当代新产品层出不穷的产品中追求高效，脱颖而出。第四，利用网络平台，间接培养客户群。在网络上并没有注重宣传片等，而是使用网络传播的迅速以高效有效的传播。第五，采用病毒营销的销售策略。所谓病毒营销，也就是通过一定的口碑，在人群中迅速对苹果这一品牌进行传播，像病毒一样，以极快的速度复制，生长，从而产生了强烈的营销效应。这种一传十十传百的传播使得苹果无论是促销还是推广都有着绝对的优势。
以上只是一点本人的分析，希望在对您选择产品时有所帮助。

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