手机|一加手机撕下“小而美”标签
近期，同为中国企业集团步步高电子旗下的一加（OnePlus）与OPPO被确认将进行全面融合。一加是深耕产品品质、主打高端旗舰手机市场的国际化品牌，在国内外手机市场有良好的声誉，而OPPO早年专注中低端手机市场，在线下有庞大的销售渠道，深受下沉市场消费者青睐。
在公告中，一加手机创始人刘作虎宣布一加手机将成为OPPO旗下独立运营品牌。并提到，一加手机在打造更多产品线、进军更多产品类别、构建IoT生态过程中都需要更强大平台和资源的支撑。
一加、OPPO两大品牌强强联手，犹如手机市场平静的湖面被投入一颗石子。此刻，华为因“芯片事件”苦苦挣扎，小米、vivo趁机抢占更大的市场份额，而一加手机与OPPO合并技术上取长补短，扩大市场占有率，对其他强敌产生威胁。
谁能稳坐国内高端手机市场第一的位置未可知，但可以肯定一加手机与OPPO合并必然有助于其产品研发、生态构建以及海内外市场的扩张。
文章插图
（配图来自Canva可画）高增长来之不易
近日，一加手机创始人刘作虎发布微博表示，“在 9 系列发布的时候，我们说过希望一加不断做出行业标杆的好产品，让一加故事被更多人看见。销量就是最直观的认可，继续加油”。刘作虎如此感慨的原因是一加手机上半年全球市场销量全面增长。
根据调研机构Counterpoint数据，上半年一加在美国市场出货量同比增长428%，欧洲市场第二季度出货量同比增长304%。在印度市场，官方数据显示，一加2021年第二季度销量同比增长229%，再次成为印度3000卢比高端手机市场市场占有率第一的品牌。
同样的，一加品牌在国内市场占有率不断提升。根据一加官方数据，2021年上半年一加品牌出货量同比增长124%。在今年618期间，一加手机15秒全网销售额破亿，预售量较去年同期增长1500%。
一加手机销量大涨，源自一加对产品品质的打磨和用户体验的优化，以及海外消费者对一加品牌的认可。
以一加9pro为例，一加9pro搭载高通骁龙888芯片、2K+120Hz 柔性屏、6.7英寸屏幕、后置四摄“主摄4800万和前置1600万”、65W快充加持。特别是一加与哈苏达成长期战略合作提供极致的手机影像系统，满足用户“手机即相机”的需求，被誉为“2021年主流旗舰”。
一加品牌精工细作之下的系列产品让消费者赞不绝口，海内外市场销量不断上涨也证实了一加品牌做“旗舰、精品”的实力。
在海外市场，一加手机在北美、欧洲、中东、非洲，以及亚太地区销量跻进前五，排在一加前面的是苹果、华为、三星这样的巨头。这足以说明，一加手机已被海外消费者认可，其差异化的高端战略和出海战略是成功的。
不过，国内华为荣耀、vivo、小米这三大巨头气势汹汹，海外苹果、三星实力雄厚，一加在海内外高端机市场、中端机市场，均有劲敌。手机市场竞争的不断加剧，一加手机销量大涨来之不易，未来还将面临更大的市场考验。
“渠道+产品”组合拳
凭借着高品质产品和不断完善的海外布局，一加品牌在全球手机市场占下一亩三分地。不过，中低端手机产品达到饱和，而中高端需求旺盛、利润空间巨大，头部手机厂商向中高端迁移态势显著。
近年来，华为、小米、oppo、vivo等越来越多的手机厂商开始发力高端，陆续推出价格4000以上的高端机型并实现了销量的增长。
数据机构Canays近期发布的数据显示，全球手机出货量排名前五名中：三星、小米、苹果、OPPO、vivo市场占比分别为19%、17%、14%、10%、10%。值得关注的是，三星相比上一季度增长15%、小米增长83%、苹果增长1%、OPPO和vivo分别增长28%和27%。
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