m卖到7999块的荣耀Magic3，靠什么抢走库克的生意？( 三 )
“在高端产品上最为关键的就是要做到足够的产品差异化。”Gartner高级研究总监吕俊宽此前对创业邦指出，华为手机之所以能够取得成功很大因素在于自己的麒麟芯片，并能够在此基础上提供特色功能。
可以说，这些芯片级、系统级的能力也恰恰成为了新荣耀最大的护城河。
华为跌倒，谁在吃饱？
不过在荣耀的高端之路上，小米、苹果都成为了最为直接的对手。
在高端手机市场，华为的P和Mate系列手机，小米则是从小米10系列开始，都将售价定位于4000元以上。2020年上半年，中国600美元以上价位段智能手机市场份额中，华为和苹果平分秋色，共同占据接近90%的高端市场，小米仅有4%的份额。
从去年开始，华为丢失的市场份额，逐渐被其他的友商瓜分。赵明在此前采访中就曾感慨，“华为和荣耀两个品牌从去年9月14日芯片供应出现困难之后，两个品牌一度让出了35-40%的份额，高端机每个人都在冲击，这个诱惑还不够多吗？其实很多。”
一直以来，小米、OV和荣耀都在千元机领域比拼性价比，始终不分伯仲。而在“华为跌倒”之后的市场空白自然成了必争之地。
文章插图
2021年第一季度，小米高端手机全球销量突破400万台。近期，小米的出货量又超越了苹果成为了第二，全球市场份额达到了17%。此外，今年二季度小米在欧洲的手机出货量超越三星，登顶第一。可以说，小米已经初步站稳高端市场。
而苹果可谓是赚的盆满钵满，甚至吃下了华为空出的市场。
吕俊宽谈到，华为让出的高端市场份额，最有可能也是最大的受益者就是苹果，而其他国内厂商在短时间内很难对其形成太大威胁。
苹果刚刚发布的2021财年第三财季财报显示，净营收达到814.34亿美元，创下历史纪录，净利润更是同比增长93%。其中，大中华区净营收为147.62亿美元，同比增幅达58%。
库克也表示，大中华区的第三财季增长也是创了历史同期新高，用户对于iPhone 12 Pro和12 Pro Max的反响非常强烈，所以销量非常不错。
可见，苹果在“华为跌倒”之后，收割高端市场之恐怖。
虽然新荣耀拥有着不错的“家底”，但显然，面对苹果、 小米的竞争压力，荣耀的高端之路才刚刚起步。
与此同时， 刚刚独立走上正轨的荣耀居然还是被美国盯上了。
8月6日，美国众议院外交事务委员会，中国特别工作组主席，迈克尔·麦考尔以及其他13名成员，共同致函美国商务部长吉娜·雷蒙多，要求最终用户审查委员会，将荣耀列入实体清单。
因为他们认为，荣耀曾是华为的一部分，被分拆出来是为逃避美国的出口管制政策。并且，出售荣耀可以让华为获得所依赖的半导体芯片和软件。如果美国行动太慢，只关注离散的实体而非实体的网络和生态系统，中国就可以战胜美国的制裁。
这些议员还要求美国商务部于两周内作出回应，并希望向最终用户审查委员会进行通报，确保政府快速采取行动，以应对中国所谓“逃避”出口管制的企图。
这对于荣耀来说，并不是什么好消息。
不过，信息通信专家、信息通信消费联盟理事长项立刚对荣耀前景较为乐观，“从理论上讲，作为独立公司的荣耀向联发科、高通购买芯片不存在问题，这些芯片公司也无须再向美国政府申请许可。如果美国要制裁荣耀，它也有足够的理由来应对。”
写在最后
有外部的力量来介入的时候，恰恰是一个组织发生蜕变的最佳时期。
在谈及最暗时刻，赵明曾发出感叹，我们没有大树好乘凉了！我们从来没有过这样的日子：
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