熬夜|全民熬夜时代：农耕文明抢走白天，工业文明抢走冬天，信息文明抢走夜里
核心提示
热点：有统计说，受疫情影响，人们居家时间变多，但整体入睡时间延迟了2到3小时，国民睡眠压力较以往猛增67%，全民熬夜时代已到来？
启示：农耕文明抢夺了人白天的时间，工业文明抢夺了人冬天的时间，信息文明又开始抢夺人夜里的时间 。
开方：不妨蹭“熬夜”概念做好借势营销
文：中外管理 任慧媛责任编辑：胸怀天下
“夜太美，尽管再危险，总有人黑着眼眶熬着夜 。”一如歌中所唱，夜幕笼罩之下，这些“贫困人口”的睡眠拖延症正在一边挣扎一边蔓延 。
前不久，中国睡眠研究会发布了一份睡眠调查报告，报告显示，我国超3亿人存在睡眠障碍，其中超3/4的人在11点以后入睡，近1/3的人熬到凌晨1点以后才能入睡 。特别过去一年受新冠肺炎疫情影响，人们居家时间变多，但整体入睡时间延迟了2到3小时，对睡眠问题的搜索量增长了43%，国民睡眠压力较以往猛增67%，中国进入了全民熬夜时代 。
【熬夜|全民熬夜时代：农耕文明抢走白天，工业文明抢走冬天，信息文明抢走夜里】
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但苗庆显并不认同目前的4000亿的“睡眠经济”市场规模，更多的还是心理作用，睡眠市场确实成长很快，但目前的品类还比较分散，市场规模估计最多在500亿元以下 。
也就是说，尽管睡眠市场很大，但由于睡眠问题错综复杂，涉及生理、心理诸多因素，因此睡眠相关企业只能散落在各个细分领域，难以形成聚合，也很难出现巨头或是独角兽——这是睡眠问题性质导致的市场反差 。
对此，咨询行业资深从业者韩少春也向中外管理表达了类似观点：睡眠产品分为两大类，一类是顺势的，给失眠或熬夜的人提供打发无聊时间的服务；另一类是逆势的，提供治疗睡眠的服务 。其实每一种都是已有的经济，熬夜属于人们的行为改变，主要是普通人消费时间段的移动，所谓睡眠经济只是在原有的经济上重新画圈 。而新增消费取决于收入的增加，疫情却让收入增加变难，物价反倒上涨，所以创造的增量并没有那么大 。
但，这并不影响深夜营销的风生水起 。韩少春表示，在营销方面的确可以借势“熬夜”概念，比如，整点抢购，深夜网购等 。集中发力形成热点，有利于短期销售，也有培养成长期消费习惯的可能性 。
随着夜间线上消费的增加，一些商家开始有意迎合这段活跃时间，比如，“双11”“双12”的优惠活动往往都是从0点开抢 。美团外卖有抢“夜宵红包”的互动，目的是增加用户的消费频次 。而深夜更是直播购物的黄金时段，有数据显示，夜间淘宝直播的成交额占比已经超过全体天的60%，其中女装、美妆、珠宝饰品、3C数码、大家电、食品和家装行业的成交量最高 。
人们越睡越晚，是不争的事实 。“熬夜经济”，能否“黑白颠倒”，成为一大商业趋势，值得关注 。
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