全球|全球智能手机市场排名：小米力压苹果登全球第二！是实至名归吗？
过去两年，全球手机市场可以说是迎来了新一轮大洗牌。
上个月，国际权威调研机构Canalys发布了2021年第二季度全球智能手机市场报告，其中小米以高达17%的市场份额将苹果甩在身后，跃升为全球第二！
【 全球|全球智能手机市场排名：小米力压苹果登全球第二！是实至名归吗？】不得不佩服中国手机品牌的实力，虽然在今年的厂商排名中已经看不到华为的身影，但值得欣喜的是，小米以暴涨83%的销量成功补位，直逼全球第一的三星。
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对于小米取得这样的成绩，有许多网友感到很意外。不少人调侃“华为跌倒，小米吃饱”，认为「是华为的失利导致了小米的增长」。
不可否认，包括小米在内的头部厂商，能够在短时间内实现销量增长，某种程度上确实是得益于华为的市场空缺。
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但是，如果要说小米今年的成绩是“捡漏”而来，那未免过于片面了。毕竟分食华为市场的厂商那么多，还有苹果、三星这样的佼佼者，为什么最后是小米成为这场分食赛中的最大赢家？
个人认为，其根本原因在于小米前瞻性的战略布局。
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全球化布局，本地化战略
全球化的布局和精准的海外战略，是小米成功的关键。
今年小米第二季度的销量，有74.8%来源于海外市场。其中欧洲市场迎来了大爆发，小米以25.3%的份额拿下第一，这是鼎盛时期的华为都未能达到的成绩。可见，海外才是小米的主战场。
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在国内，由于早期定价策略的影响，小米“中低端”的品牌形象根深蒂固，而随着国内手机市场的升级，小米一直难以在高端市场有所突破。
然而，面对国内市场饱和的现状，小米选择更多地发力海外市场。
小米采用机海战术，弥补了苹果和三星在某些价位段的市场空白。比如红米Note 10系列等产品，在海外一些地区基本没有竞争对手，也更符合当地的主流消费观念，其销量普遍在千万级别以上。
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在印度，小米实施本地化战略，开设了7家工厂，让小米“印度造”的印象深入人心，并凭借廉价的红米手机快速抢占市场，击败三星，获得巨大成功。
在欧洲，小米走的是高端路线，通过与李嘉诚运营商Three UK以及全球最大的通信运营商沃达丰合作，小米率先运营当地粉丝生态，借助产品定制系统打入市场，最终实现了市场的翻倍增长。
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疫情刺激刚需，渠道布局抢占先机
2020-2021年全球智能手机需求量的增长，与疫情的爆发有着密切的关系。
首先，疫情制造了智能手机的刚需。在印尼、拉美及非洲等经济欠发达地区，由于疫情影响，许多学生开始用智能手机上网课，因为电脑对他们来说太贵了。这就大大拉动了低价智能手机的需求。
与此同时，疫情也使得欧美、非洲、东南亚等许多地区面临「消费降级」，由于疫情的冲击，消费者可支配收入下降，人们更倾向于低价、高性价比的手机。而这类手机，恰恰是小米的强项所在。
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虽然疫情释放了海外中低价位手机的需求，但厂商能不能接得住这个市场也是关键。为什么这部分市场主要被小米抢到，而不是OPPO、vivo和三星呢？
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