投稿|让我们深入讨论一下微信视频号的现状( 四 )
对于KOL而言，视频号虽然才诞生一年多，但已经成为一个不错的变现平台 。根据我了解的情况，KOL在视频号接植入广告的平均价格，虽然不能说特别高，但也不算低了 。最重要的是，视频号居然在生态系统初具规模之时，就能给KOL带来一定规模的收入了——微博、抖音、快手和B站，在诞生的第一年，都很难做到这一点 。
我周围做视频号的人几乎是一边倒地看好视频号变现，甚至比我还要乐观很多 。大约半年前，我跟一个既做过抖音、也做过视频号的朋友聊到短视频商业化，她的一句话让我记忆犹新：
“你知道，微信用户不一定都具备很强影响力，也不一定都有很强的消费能力 。但是，有影响力、有消费能力的用户都会上微信，是吧？这就是广告主必须在这里投入的原因 。尤其是那些希望覆盖专业化垂类的广告主，除了视频号，它们可能再无更好的选择 。”
对于这个论断，我有一定的保留意见 。但是我赞同：无论你想覆盖哪一个垂类的用户，微信视频号都是一个选择（尽管未必是最佳选择） 。想覆盖老铁，你可以去快手；想覆盖饭圈，你可以去微博；想覆盖Z世代，你可以去B站；想覆盖小仙女，你可以去小红书；所有这些平台都在力争“出圈”，向全人群、全地域、全年龄段扩张，但它们仍然具备自己的局限性 。抖音的局限性要小一些，它是唯一可被称为“国民级”、覆盖面又深又广的短视频平台；视频号的覆盖深度还无法与抖音相提并论，但在广度上已经非常不错（甚至有过之）了 。
尤其是当你想影响一些平时很忙、在微信之外的媒体平台花时间很少的垂类专业人士，例如财经、科研、互联网和企业管理者时，微信视频号可能是唯一合理的选择 。反正这些人一般不会有时间刷短视频平台，但还没有忙到连微信都看不了的地步 。
以上就是我对微信视频号发展现状的综合看法 。欢迎大家根据自己了解的情况进行补充或辩论 。
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