投稿|野性消费之后，年轻人还能撑起国潮下一站吗？投稿|服装|这，才是国潮！

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文 | 不二研究，作者 | 禄存

东京夏季奥运会结束，国潮运动品牌竞争正酣。
后奥运时代， 5万亿蓝海正待瓜分。各大运动品牌谁能笑傲江湖？角逐才刚刚开始！
8月3日，国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》，根据计划， 2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元。
次日， A股体育股板块暴涨近4% ，创下近半年来最大单日涨幅；港股体育用品股也集体高开，特步国际（01368.HK ，下称“特步”）涨逾12% ，李宁（02331.HK）涨5.65% 。
6月25日，李宁发布半年报盈利预告，预计上半年净利润不低于18亿，被视为重磅利好，股价在次交易日大涨13.6% 。
8月13日，李宁正式发布半年报，利好兑现后股价仅涨1.1% 。
目前李宁股价进入震荡上行区间，截至8月23日港股收盘，李宁涨5.66% ，报94.25港元；安踏（02020.HK）收盘涨5.65% ，报170.10港元。
经过数十年的市场洗练，国潮运动品牌正在崛起。在「不二研究」看来，野性消费外，如何引导国潮消费习惯；内卷狂风下，如何抱团出圈共御劲敌……国潮下一站，还需要解答诸多命题。道阻且长，成败皆有可能。
内卷狂风下上世纪80-90年代，国潮运动品牌扎堆成立。仅按成立时间考量，并没有国潮元老与新贵之分；若就国潮概念而言，李宁和安踏不仅是开创者，也是现阶段的领军人。
很长一段时间内，国潮运动品牌“割据混战” ，并争相登陆资本市场。
2004年，李宁率先登陆港交所，成为首家上市的中国体育用品公司，且销售额创下历史新高；2005年，鸿星尔克紧随其后，在新加坡成功上市。安踏也在2007年成功登陆港交所。

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以近期的“流量明星”鸿星尔克为例，「不二研究」发现，在其刚上市的几年内，营收尚处于第一梯队。
财报数据显示， 2004-2008年，鸿星尔克的营收规模迅速增长，从6.7亿元飙升至28.89亿元，年增幅保持在30%-56% 。
2005年，鸿星尔克上市时，营收达8.99亿元；同年，安踏营收只有6.7亿元。李宁则以24.52亿元的营收一马当先。
2007年，安踏营收反超鸿星尔克，达到29.29亿；前者几乎是后者的1.5倍。
「不二研究」注意到， 2008年是鸿星尔克业绩的分水岭。当年，鸿星尔克的营收达到历史峰值28.89亿元。