投稿|野性消费之后，年轻人还能撑起国潮下一站吗？( 二 )
同年 ， 安踏营收46.27亿元 ， 增长率高达57.97%；特步则刚刚完成香港上市 ， 营收28.67亿元 ， 略逊于鸿星尔克；匹克和361度彼时还未上市 ， 其营收分别为20.5亿元和13.5亿元 。
2009年 ， 鸿星尔克的营收急转直下 ， 同比跌幅超30%；此后逐渐被安踏等其它同行甩在身后 。
头号玩家的位置同样也在发生变化 。「不二研究」发现：2012年 ， 安踏营收达到76.23亿元 ， 首次超过李宁；后者当年的营收为67.39亿元 。
此后 ， 安踏与李宁渐渐在诸侯混战中脱颖而出、竞相“跑马圈地” ， 并在2018年引入国潮概念 ， 将其定位转向高端化+年轻化；后被业内视作运动品牌的国潮带路人 。
时至今日 ， 国潮竞争的格局似已初步稳定 ， 安踏暂居国潮运动品牌头把交椅 。
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「不二研究」据年报数据统计 ， 已上市的四家国潮运动品牌2020年营收排名分别为：安踏以355.12亿元居首；李宁则以144.57亿元排名第二；特步以81.72亿元排名第三；361度的营收为51.27亿元 。安踏在2020年的营收 ， 远超过后三者之和 。
对比之下 ， 新秀鸿星尔克的营收为28.43亿元 。
从毛利率的角度来看 ， 安踏也拥有绝对优势：2020年 ， 安踏的毛利率为58.2%；同期 ， 李宁、特步和361度的毛利率分别为49.07%、39.1%和37.9% 。
【投稿|野性消费之后，年轻人还能撑起国潮下一站吗？】据李宁最新发布的半年报显示：截至6月30日 ， 其营收为101.97亿元 ， 同比营收增长65% ， 几乎赶上2018年全年总营收105亿元 。
而据安踏、特步、361度发布的2021年半年业绩盈利预期显示 ， 其净利润增长分别不少于55%、65%、30% 。
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在「不二研究」看来 ， 诸多国潮体育品牌的扩张路上 ， 安踏、李宁代表国潮元老相对稳固的地位；此前掉队的鸿星尔克等 ， 能否摆脱萎靡困境 ， 则要看能否抓住近期的绝佳风口 。
抱团出圈时2018年 ， 一度被业内视作运动品牌的“国潮元年” 。
欧睿数据显示 ， 2011-2018年 ， 阿迪耐克的市场份额稳步增长 ， 市占率的峰值一度高达37.9% 。
鲜明对比的是 ， 部分国潮运动品牌掣肘于扩张粗放、库存高企等问题 ， 同期丢失不少市场份额 。
2017年 ， 在经历一轮“洗牌”后 ， 部分国潮运动品牌开始走出困境 ， 并陆续触底反弹 。
2018年 ， 李宁以“悟道”系列在巴黎时装周打响“国潮”第一枪；与此同时 ， 阿迪、耐克的市场份额从2008年起下降 。
据淘数据显示 ， 今年3月 ， 李宁首次取代阿迪登顶淘系销售额第一 ， 安踏及FILA紧随其后；今年7月 ， 由于捐款“翻红”的鸿星尔克 ， 被消费者买到断货 ， 力压安德玛和迪卡侬 。
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