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投稿|野性消费之后，年轻人还能撑起国潮下一站吗？( 三 )


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曾有网友感叹：鸿星尔克的门店急剧减少 ， 以至于产生了“快要倒闭”的错觉 。曾经 ， 鸿星尔克的门店一度布满二三线城市的大街小巷；据其财报数据 ， 在2008年奥运会期间 ， 其数量多达7000家 ， 但后期门店数量锐减 。
「不二研究」查阅年报后发现 ， 截至2020年 ， 安踏、李宁、特步、361度和FILA的门店数量分别为9923、6933、6021、5165及2006家 。
而鸿星尔克的门店数量从2017年开始就停止更新 ， 停留在3728家 ， 如今门店数量比四年前更少（注：鸿星尔克门店数仅披露至2017年） 。
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在线上渠道方面 ， 国潮运动品牌从2008年开始陆续入驻 ， 最早入驻的李宁比耐克早了4年 。
「不二研究」发现 ， 在爱国浪潮的助力下 ， 销售额的提升率先从线上渠道显现 。据天猫发布的2021年618运动户外品类成交数据 ， 国潮运动品牌预售成交额同比增长超500% ， 会员量同比增超60% 。
安踏、李宁、匹克、特步以及361度占据品牌、店铺成交额前五；其它新秀暂未入榜 。
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截至8月20日 ， 国潮运动品牌的淘宝官方旗舰店粉丝数量分别为：安踏1889万、李宁2318万、特步981万、361度791万；而鸿星尔克爆红后 ， 粉丝飙涨至1244万 ， 但距离李宁还差一个特步 。
「不二研究」认为 ， 线上渠道对营收的带动作用不容小觑 。以安踏为例 ， 其财报数据显示：2020年安踏体育电商营收90亿元 ， 较2019年全年增长53%；电商收入的总营收占比由2019年的18%增加至26% 。
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尽管如此 ， 「不二研究」注意到：国潮运动品牌与海外运动品牌的市占率仍然有差距 。
据欧睿数据 ， 2020年耐克和阿迪的市占率分别为19.8%和17.2% ， 安踏与FILA合计共占15.4% ， 李宁市占率为9.0% ， 特步仅有4.7% 。
在「不二研究」看来 ， 打响知名度、提升市场份额 ， 几乎是所有国潮品牌的共同祈愿；面对共同劲敌 ， 国潮品牌仍有抱团出圈的必要 。毕竟 ， 要突破耐克、阿迪达斯等的重围 ， 还有很长一段路要走 。
野性消费后2021年 ， 在迟到一年的东京夏季奥运会上 ， 不少国潮体育品牌获得全球曝光的镜头 。
据「不二研究」不完全统计 ， 安踏共赞助了10支中国国家队 ， 奖牌数36枚；李宁赞助3支中国国家队 ， 奖牌数30枚；匹克签约7个国家奥委代表团 ， 签约代表团最多 ， 且归功于比利时马拉松运动员阿布迪的获奖 ， 其在闭幕式成功露出 。
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